Читать «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» онлайн - страница 348

72

Кстати, этот прием часто используют и без откровенной сексуальной подоплеки, в частности, для популяризации оздоровительных мероприятий, направленных на борьбу с лишним весом, как это сделали в венецианском косметическо-медицинском центре Monti beauty slim, где на постере изображены стройные женские ножки и сползающие с них кружевные трусики. Видимо, в результате эффективного худения от проведенных процедур трусики на бедрах просто не удерживаются. Либо же девушки настолько увлечены, что им некогда поправить нижнее белье, либо они даже и не подозревают о конфузе, начисто забывая обо всем на свете, когда играют, к примеру, в боулинг. Таким креативным ходом для рекламирования своих услуг удачно воспользовался нью-йоркский клуб Bowlmor Lanes. На его постере изображены одни только ноги девушки в черных босоножках, которая, удерживая сомкнутыми голенями упавшие белые трусики, тем не менее готовится бросить свой шар.

73

Далеко не всем роликам, сумевшим завоевать высокие награды на «Каннских Львах», удается прорваться к массовому зрителю. Например, с вердиктом как «неоправданно шокирующая» была запрещена телетрансляция рекламы нового продукта в линейке дезодорантов Axe под названием Dimension, которое здесь можно интерпретировать не столько как понятие «размера» или «стороны», а скорее в рамках термина «измерение» и, судя по контексту, «четвертое». Впрочем, все как обычно – стеб, замешанный на излишней натуралистичности, где стандартный, в смысле никакой, паренек, нанеся на тело аэрозольный «Акс», отправляется в клуб и тут же оказывается окруженным повышенным вниманием двух девиц, не замечая поэтому, что его кусает комар. Однако наполненное кровью насекомое расплачивается за свою вынужденную неповоротливость – его хватает лягушка, которая, вобрав в себя частичку «Акса», сразу же приступает к неистовому спариванию. Естественно, никого не видя вокруг себя от страсти, эта парочка легко отлавливается и через короткое время предстает уже в виде деликатесного блюда в ресторане – лягушачьих лапок. Они достаются богатому старичку, которому после такой трапезы тоже переходит немного «Акса». Понятно, что новоявленный Казанова покоряет черноволосую красавицу, но все-таки возраст, организм не выдерживает, и вот он уже на кладбище. Но это не финал, ведь неохваченными остаются еще земляные черви. Когда дело доходит и до них, они вылезают из кладбищенского грунта и, целуясь, выгибают свои тела в форме символа сердца. Ну и, само собой разумеется, ослепленные любовью и потерявшие бдительность, они становятся легкой добычей для производителя крепкого алкоголя, так как попадают, в качестве брен-дированного атрибута, в бутылку с текилой. В конце ролика слоган – «New formula Axe. Now it lasts longer than before», или «Новая формула Акса. Действует значительно дольше прежнего».