Читать «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» онлайн - страница 349

74

Кстати, в отличие от воздействия на малохольных западноевропейских подростков, креативные решения для российской молодежи выглядят более продвинутыми, например подарочный набор «Двойной эффект», состоящий из комплекта самонадевающихся презервативов Contex One touch и дезодоранта для тела Axe touch. Одним из аргументов для создания альянса послужила определенная «зонтичная» созвучность названий торговых марок у не связанных друг с другом производителей и, что самое главное, – практически общая целевая аудитория, на которую работают оба бренда. В принципе, как разовый подарок на 8 марта и (или) 23 февраля, а скорее как еще один вариант упрочения ассоциаций, связанных с сексуальнопризывным ароматом, – вне всяких похвал. То есть вполне вероятно, что подобная, на первый взгляд, коммерчески нецелесообразная акция самым благоприятным образом отразится на продажах этих продуктовых категорий в целом.

75

В принципе это не столько оригинальная идея, сколько творчески переработанный сюжет более раннего, вышедшего три года назад бельгийского ролика, где под парнем, который моется гелем для душа Axe, проваливается пол, и он, весь в мыльной пене и голый, оказывается этажом ниже, в танцевальном зале перед изумленными девушками. Ничуть не растерявшись, он как бы начинает танцевать вместе с ними, и они повторяют вслед за ним его спортивно-эротические движения. Танцующий парень на самом деле использует этот прием, чтобы покинуть зал, и, двигаясь задом к выходу, уже машет девушкам рукой на прощание, но, видимо, перепутав дверь, попадает в женскую раздевалку и сталкивается там с обнаженной красавицей, от которой вырваться он уже не в силах. Да и, судя по его выражению лица, быстрое расставание с девушкой в его планы не входит. В свою очередь танцевальная группа с явным удовольствием наблюдает за этой парочкой и, в такт их движениям, имитирует, а точнее, воплощает их интимные конвульсии в жгучем танце.

76

Например, скандально знаменитый бренд молодежной одежды FCUK производит одноименную туалетную воду, не отходя при этом от своих стандартов по эпатажному выводу торговых марок на рынок.

77

Тем не менее совсем отказываться от удачно созданного образа компания не намерена – ведь благодаря использованию подобного сексуального формата в рекламе темпы роста продаж бренда Ахе не опускаются ниже 15 %. Сохранение традиций демонстрирует очередная рекламная кампания под новым, а скорее хорошо забытым старым слоганом – «Bom Chicka Wah Wah». Этот неформальный возглас прижился в западной культуре, став поистине знаковым выражением сексуального восторга и вожделения после бума порнофильмов 70-х годов прошлого века (правда, для нашей страны подобным символом является скорее культовая фраза – «Das ist fantastish!»). В серии видеороликов приличные с виду молодые женщины, вдруг теряя голову и извиваясь всем телом, неожиданно начинают издавать «призывные» звуки «Bom Chicka Wah Wah» по отношению к незнакомым мужчинам, которые пользуются Axe.