Читать «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» онлайн - страница 350

78

Тут главное – не перегнуть палку. Единичные «проколы» с неудачными шутками порой случались и у Олега, при этом умеющего виртуозно балансировать между непозволительным сарказмом, пусть и замешанным на искрометном юморе, и необходимой достаточностью здорового цинизма. В частности, на той же «котлетной» акции приведенные им, понятно, из головы статистические данные об увеличении частоты заболеваний желудочно-кишечного тракта в связи с повально-глобальным распространением сетей быстрого питания «огорчили» владельцев столичных американских закусочных, весьма влиятельных людей, осложнение отношений с которыми всегда чревато кучей неприятностей. Интересно, что даже в случае подобных «косяков» истина-то все равно присутствовала. Ведь увлечение гамбургерами, не говоря уже о злоупотреблениях ими, является далеко не последним фактором риска развития так называемых «болезней цивилизации».

79

Удачно была обыграна президентская тема при продвижении японского ресторана «Фудзи», где состоялся аукцион оригами объемных скульптурных изображений из бумаги, средства от которого пошли в фонд поддержки пострадавших от наводнения. Небывалая популярность этого традиционного японского искусства позволила ведущему аукцион Олегу Назарову взвинтить цены на изящные композиции. Но основная борьба собравшихся в ресторане представителей шоу-бизнеса, политики и моды разгорелась, когда на торги была выставлена бумажная маска Президента Владимира Путина. За право почувствовать себя в президентской «шкуре» решили побороться два участника – бизнесмен и политик Константин Боровой и известный модельер Анатолий Климин. Благодаря их стараниям тысячедолларовая стартовая стоимость рукотворного шедевра почти утроилась. Анатолий Климин очень хотел выиграть и поэтому предложил за маску 4000 дол. Боровой с сожалением вынужден был отказаться от дальнейших торгов. Только вот примерить маску президента счастливый обладатель так и не решился.

80

К примеру, когда одна из крупнейших строительных корпораций России проводила в ресторане «Метрополь» торжественный прием по случаю своего ребрендинга – превращения из «Строймонтажа» в «MIRAX GROUP», – то поздравить «новорожденного» пришли Александр и Екатерина Стриженовы, Татьяна Лазарева, Михаил Шац, Лариса Долина, Лайма Вайкуле, Иосиф Орджоникидзе, Александр Невский. А кульминацией вечера стала импровизированная трансформация одной компании в другую, когда под бой настоящих колоколов за 30 секунд полностью изменилось оформление зала ресторана.

81

Видимо, после проведенной презентации недостатка в посетителях ресторан не испытывал довольно продолжительное время, поскольку дополнительная стимуляция этому заведению понадобилась лишь в конце 2003 г. «Мушкетеры встречаются вновь» – так называлась историко-гастрономическая вечеринка в ресторане «Бульвар», как водится, приуроченная к 160-летию написания романа «Три мушкетера», 25-летию создания фильма «Д'Артаньян и три мушкетера» и приезду в Россию знаменитого бургундского повара Ролана Шанльо, чьи предки, совершенно понятно, кормили и Дюма, и мушкетеров. На ней присутствовали почти все участники и создатели фильма, кстати, обнаружившие в одном из десертов… настоящие алмазные подвески [33].