Читать «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» онлайн - страница 351

82

«MXTronica» – это принципиально новый проект, уникальный танцевальный фестиваль в стиле fusion. Это перенесение закрытой клубной атмосферы на огромную площадку посредством четкого распределения пространства. Как рассказывал мне Денис Попов, MXTronica fusion party – это не имеющая аналогов стилистическая, эстетическая и технологическая инсталляция из света, видеоэффектов и ритма. Это смешение культур и жанров, стирание граней между привычными понятиями для любой вечеринки «свет-звук-публика». Live, mix, fusion от лучших музыкантов планеты, т. е. в первую очередь это качественно иной, максимально высокий уровень организации, включающей в себя такие компоненты, как эффектные постановочные технологии, профессиональное оформление зрительного и звукового шоу, выступления ведущих мировых TOP DJ-ев, оптимально выстроенные инфраструктура и система коммуникаций всего действа, сбалансированность политики face-control и dress-code. Последнее мероприятие в этом формате для нескольких тысяч ценителей качественной электронной музыки, принадлежащих к up-middle и premium-классу, состоялось в Москве 14 апреля 2006 г., в первом павильоне выставочного комплекса на Красной Пресне, общей площадью более 7500 кв. м [3].

83

Подобным приемом «колесного» маркетинга год спустя с успехом воспользовалась компания «Хенкель», продвигая в различных российских городах свою продукцию – клеи «Момент», монтажную пену и герметики «Makroflex», а также сухие строительные смеси Ceresit. Ее мобильный информационный комплекс состоял из тягача и фургона, который с помощью специальных гидравлических систем увеличивается с 35 до 62 м². На образовавшейся площади размещаются: сцена для проведения шоу-мероприятий, помещение для переговоров, конференц-зал на 20 посадочных мест для организации семинаров. Внутри «Хенкель Инфомобиль» укомплектован профессиональной компьютерной аппаратурой для видеопрезентаций [4].