Читать «Паблик рилейшенз для "чайников"» онлайн - страница 4

Как превратить прессу в своего клиента 239

Как пробиться сквозь гул конкурирующих голосов 240

Звуки отовсюду 240

Человек, к которому всегда можно обратиться 241 Предложите материал на эксклюзивной основе 242

Идите вслед за камерами 243

Привязка к датам 244

После отправки пресс-релиза: молниеносные

действия 244

Просто как раз, два, три 245

Отношения со СМИ — неприятные ситуации 246

Глава 12. Настройтесь на радиоволну 249

Преимущества радио по сравнению

с другими СМИ 250

Кому звонить? Как попасть на радио 252

Как правильно подать себя 253

Как стать доступным экспертом 254

Как подготовиться к прямому эфиру 255

Подойдите к своей теме со всех сторон 258

Как подготовить список вопросов для ведущего 258

Как произвести хорошее впечатление

во время интервью 260

Как определить пределы своей компетенции 261

Как справиться с сюрпризами 262

Не пытайтесь рекламировать свой товар

в прямом эфире 263

Как получить запись своего выступления 264

Глава 13. Связи с общественностью и телевидение 267

Чем ПР на телевидении отличается от

ПР в прессе 268

Как разобраться в телевизионных программах 271

Как выйти в рамках вашей ПР-кампании на

конкретную телепрограмму 272

Как подготовить набор материалов для телевидения 274

Перепечатки статей 275

Информационные сообщения для СМИ 276

Письмо с вашим предложением 279

Подборки видеоматериалов 280

Видео-релизы новостей 282

Как продать свой сюжет продюсеру 283

Как засветиться на телевидении, располагая

ограниченным бюджетом 286

Глава 14. Борьба за печатное слово

(пресса еще Жива) 289

Большой журналистский секрет 290

Знать, чего делать не нужно 290

Как с помощью творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора 294

Как "зацепить" аудиторию 296

Пресс-релиз о бесплатной брошюре 297

Специальное мероприятие, новинка или что-то

актуальное 305

Пресс-релиз о бесплатной телефонной линии 308

Пресс-релиз, посвященный новому товару 309

Пресс-релиз о выходе новой литературы 311

Привязка к последним веяниям, событиям и

новостям 314

Пресс-релиз, посвященный данным опроса 315

Пресс-релиз о возможности обмена 317

Пресс-релиз с призывом к действию 317

Яркая рекламная кампания 319

Глава 15. Новые медиа у вас на службе: Web-сайты

и электронная почта 321

Как разработать Web-сайт, который полюбят

журналисты 322

История происхождения компании 322

Руководство компании 323

Архив пресс-релизов 324

Финансовая информация 325

Каталог услуг и товаров 326

Библиотека статей и докладов 327

Информация о выставках 327

Информация о местонахождении офисов и производственных площадей 328

Как избежать на Web-сайте "лежачих полицейских" 328

Три секрета успеха в электронном бизнесе 329

Как разработать "липкий" Web-сайт 333

Новые пути зарабатывания денег в Интернете 333

Как увеличить посещаемость Web-сайта 339

Стоит ли рассылать пресс-релизы

по электронной почте? 342

ЧАСТЬ V. Как сделать так, чтобы о Вас заговорили 345

Глава 16. Организация специальных мероприятий 347

Как собрать толпу и получить огласку 349

Планирование расходов и составление бюджета 351

Контроль расходов 352