Читать «Паблик рилейшенз для "чайников"» онлайн - страница 3

Элемент коммерческого сообщения 86

Целевые средства массовой информации 87

Целевая аудитория 88

Как подойти к продвижению творчески —

десять шагов 90

Оценка ПР-идей: будет ли это работать? 94

Глава 4. Как обратиться за помощью к

профессионалам 97

Как получить помощь 100

Рекламные агентства 100

Агентства по связям с общественностью 102

Студии графического дизайна 110

Специалисты, работающие по вольному найму 111

Как использовать помощь профессионалов в

своей работе 112

ЧАСТЬ II. Мозговая атака и творческое мышление 115

Глава 5. Организация ПР-отдела 117

Подбор ПР-команды 117

Распределение полномочий 118

Интеграция ПР в существующий бизнес 119

Создание командно-контрольного ПР-центра 121

Выбор целевых аудиторий 128

Отрасль 129

Размер компании 129

Местонахождение 132

Функциональные обязанности или

положение, занимаемое в компании 133

Способ применения или использования товара 134

Каналы распространения 135

Группы по интересам 138

Пользователи конкретных устройств, товаров,

механизмов, систем и технологий 139

Способ приобретения товара 140

Глава 6. Практические действия 141

Привязка к новостям 141

Поместите товар в центр внимания 142

Проведите конкурс 142

Возьмитесь за благое дело 144

Привязка к празднику 144

Проведите опрос общественного мнения 145

Организуйте мероприятие 146

Заставьте их смеяться 148

Предложите обмен 149

ЧАСТЬ Ш. Заложим основы 151

Глава 7. Создание корпоративного вестника 153

Как поддерживать контакт с вашей аудиторией 155

Объем и периодичность выхода вестника 156

Создание списка рассылки 157

Корпоративный вестник как инструмент

маркетинга 159

Дизайн вестника 160

Сведение материалов воедино 162

Глава 8. Пресс-релиз, или как изложить

информацию на бумаге 169

Как написать пресс-релиз, которым воспользуются журналисты 170

Верхняя часть листа 171

Роль заголовка и введения 172

Написание основного текста 173

Как добавить в пресс-релиз новость 176

Глава 9. Как написать и разместить статью 183

Избегайте типичных ошибок 185

Поиск идей для статей 186

Правильный выбор издания 190

Избегайте самовосхваления 191

Выходите на каждого редактора отдельно —

предлагайте "эксклюзив" 191

Первый контакт 192

Как написать письмо-запрос 193

Стоит ли отправлять запрос? 200

Как насчет иллюстраций? 201

Доведите начатое до конца 202

Заручитесь поддержкой редактора 204

Тучшее место для размещения статьи —

там, где вас знают 206

Еще один подход, или просим написать о нас 208

Глава 10. Как передать свое сообщение лично 211

Встреча с прессой 211

Встречи с аналитиками 213

Медиа-туры 214

Пресс-конференции 215

Встречи в редакции 215

Как вести себя профессионально во время

интервью 216

Попали ли вы "в рамки"? 219

Как превратить плохую прессу в хорошую:

формула 15-10-15  222

Когда звонит Майк Уоллес, или как справиться с

враждебно настроенными интервьюерами 223

В прямом эфире: отдельные советы по

интервью для радио и телевидения 226

ЧАСТЬ IV. Реализация ПР-стратегии 231

Глава 11. Отношения со CMИ — распространение

информации о себе 233

Как создать список личных контактов в СМИ 234

Как составить список СМИ 235

Рассылка материалов по СМИ 235

Выбор СМИ для связей с общественностью 237