Читать «Паблик рилейшенз для "чайников"» онлайн - страница 2
Роберт Блай
Глава 3. ПР-процесс под рентгеном 79
Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам 97
ЧАСТЬ II. Мозговая атака и творческое мышление 115
Глава 5. Организация ПР-отдела 117
Глава 6. Практические действия 141
ЧАСТЬ III. Заложим основы 151
Глава 7. Создание корпоративного вестника 153
Глава 8. Пресс-релиз, или как изложить информацию
на бумаге 169
Глава 9. Как написать и разместить статью 183
Глава 10. Как передать свое сообщение лично 211
ЧАСТЬ IV. Реализация ПР-стратегии 231
Глава 11. Отношения со CMИ — распространение информации о себе 233
Глава 12. Настройтесь на радиоволну 249
Глава 13. Связи с общественностью и телевидение 267
Глава 14. Борьба за печатное слово (пресса еще Жива) 289
Глава 15. Новые медиа у вас на службе: Web-сайты
и электронная почта 321
ЧАСТЬ V. Как сделать так, чтобы о вас заговорили 345
Глава 16. Организация специальных мероприятий 347
Глава 17. Как находить и использовать возможности 361
Глава 18. Как действовать в условиях кризиса 369
Глава 19. Оценка результатов ПР-деятельности 379
ЧАСТЬ VI. Великолепные десятки 395
Глава 20. Десять причин заняться связями с общественностью 397
Глава 21. Как выдать себя за настоящего пиарщика 409
Глава 22. Десять советов по улучшению стиля письма 419
Содержание
Введение 21
Об этой книге 22
Кому нужна эта книга 22
Как пользоваться этой книгой 23
Как построена эта книга 24
Пиктограммы, используемые в этой книге 27
Что дальше 28
Ждем ваших отзывов! 29
ЧАСТЬ I. Связи с общественностью: что это такое,
и как это работает 31
Глава 1. Сила ПР 33
Определение ПР: огласка с плюсом 35
Это не ПР 38
Маркетинг: четыре "Р" 38
Реклама — за нее вы платите;
ПР (практически) бесплатны 39
Информация — это новости 43
Партнерство между пиарщиками и
журналистами 44
История о пожарной безопасности —
для примера 45
Новая роль ПР в современном маркетинге 45
Глава 2. Кому эти связи с общественностью
вообще нужны 49
Как понять, что ПР — это как раз то,
чего вам не хватает 51
Подумайте о решении ваших проблем
с помощью ПР 53
Не говоря обо всяких трюках: истинная
ценность ПР 55
Ключевые аудитории, на которые можно
выйти с помощью ПР 57
Что еще сделает для вас ПР 59
ПР: миф и реальность 62
Миф: пресс-релизы больше не работают 63
Миф: серьезные СМИ относятся к связям
с общественностью с презрением 64
Миф: пресс-релиз оставят без внимания, если
вы дополнительно не перезвоните в редакцию 66
Миф: для того чтобы добиться освещения в
СМИ, нужно иметь "контакты" 69
Миф: редактор хочет, чтобы его угощали
и ублажали 70
Миф: рекламой вам ПР не купить 71
Миф: средства массовой информации
перепроверяют все факты, которые используют 73
Миф: добиться освещения в прессе — вопрос
удачи и благоприятного стечения обстоятельств 74
Удача и стечение обстоятельств под контролем 75
Глава 3. ПР-процесс под рентгеном 79
Исследования как средство планирования 79
Постановка целей и задач 81
Разработка плана ПР-действий 82
Разработка бюджета, который позволит достичь поставленных целей 83
Четыре элемента успешных действий по связям с общественностью 84
Новостной элемент 84
