Читать «Паблик рилейшенз для "чайников"» онлайн
Роберт Блай
Паблик рилейшенз для "чайников"
Эрик Явербаум
в соавторстве с Робертом Блаем
ББК (У)65.050.2
Я18
УДК 659.4
Компьютерное издательство "Диалектика"
Главный редактор С.Н. Тригуб
Выпускающий редактор А.В. Назаренко
По общим вопросам обращайтесь в издательство "Диалектика" по адресу: ,
115419, Москва, а/я 783; 03150, Киев, а/я 152
Явербаум, Эрик, Блай, Роберт.
Я18 Паблик рилейшенз для "чайников": Пер. с англ. — М. :
ООО "И.Д. Вильямс", 2007. - 432 с. : ил. – Парал. тит. англ.
ISBN 978-5-8459-1206-0 (рус.)
В простой и доступной форме опытный пиарщик рассказывает о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили. Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью. Для самого широкого круга читателей.
ББК(У)65.050.2
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответствующих фирм.
Wiley, The Wiley Publishing logo, For Dummies, Dummies Man, A Reference for the Rest of Us!, The Dummies Way, Dummies Way, Dummies Daily, The Fun and Easy Way, and related trade dress are trademarks or registered trademarks of Wiley Publishing, Inc. in the United States and other countries, and may not be used without written permission. All other trademarks are the property of their respective owners.
ISBN 978-5-8459-1206-0 (рус.)
ISBN 0-7645-5277-5 (англ.)
Оглавление
Введение 21
ЧАСТЬ I. Связи с общественностью: что это такое,
и как это работает 31
Глава 1. Сила ПР 33
Глава 2. Кому эти Связи с общественностью
вообще нужны 49
Глава 3. ПР-процесс под рентгеном 79
Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам 97
ЧАСТЬ II. Мозговая атака и творческое мышление 115
Глава 5. Организация ПР-отдела 117
Глава 6. Практические действия 141
ЧАСТЬ III. Заложим основы 151
Глава 7. Создание корпоративного вестника 153
Глава 8. Пресс-релиз, или как изложить информацию
на бумаге 169
Глава 9. Как написать и разместить статью 183
Глава 10. Как передать свое сообщение лично 211
ЧАСТЬ IV. Реализация ПР-стратегии 231
Глава 11. Отношения со CMИ — распространение информации о себе 233
Глава 12. Настройтесь на радиоволну 249
Глава 13. Связи с общественностью и телевидение 267
Глава 14. Борьба за печатное слово (пресса еще Жива) 289
Глава 15. Новые медиа у вас на службе: Web-сайты
и электронная почта 321
ЧАСТЬ V. Как сделать так, чтобы о вас заговорили 345
Глава 16. Организация специальных мероприятий 347
Глава 17. Как находить и использовать возможности 361
Глава 18. Как действовать в условиях кризиса 369
Глава 19. Оценка результатов ПР-деятельности 379
ЧАСТЬ VI. Великолепные десятки 395
Глава 20. Десять причин заняться связями с общественностью 397
Глава 21. Как выдать себя за настоящего пиарщика 409
Глава 22. Десять советов по улучшению стиля письма 419
Содержание
Введение 21
