Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 119
Александр Степанович Головачев
В последнее время среди известных миру компаний становится популярным формирование
• зрительной идентификацией (дизайн упаковки и корпоративная идентификация);
• мерчендайзингом (дизайн для розничной сети и дизайн для выставок, работа торговых и медицинских представителей);
• внешними связями, охватывающими весь спектр продвижения товара, включая связи с общественностью;
• архитектурой бренда (использование имени компании вместе с именами суббрендов для отдельных товаров и услуг).
Формирование в отечественных организациях брендов, организация управления ими на основе осуществления программ брендингов является перспективным направлением повышения конкурентоспособности организаций и товаров.
Вопросы и задания для самопроверки
1. Какова сущность промышленного сервиса и каково его значение для повышения конкурентоспособности товаров?
2. Назовите показатели сервисного обслуживания.
3. Сформулируйте задачи рекламы товаров в системе повышения их конкурентоспособности.
4. Что такое имидж организации (сущность и способы формирования)?
5. Опишите бренды как фактор повышения конкурентоспособности товара.
6. Дайте классификацию брендов.
7. Охарактеризуйте брендинг и стратегии его формирования.
Глава 12. Цена как фактор конкурентоспособности товаров и организации
12.1. Экономическая сущность цены товара: функции и факторы
В условиях рыночных отношений ценообразование является гибким инструментом обеспечения и ключевым фактором конкурентоспособности товара и успеха организации на рынке.
Сущность цены проявляется в следующих
–
–