Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 120

– стимулирующая функция, которая определяется тем, что цена выступает экономическим инструментом мотивации качественного развития производства и роста прибыли. Осуществление функции стимулирует заинтересованность организаций в повышении конкурентоспособности товара на основе активизации инновационно-инвестиционной деятельности в области производства новых товаров, новых технологий, новых видов сырья и материалов;

– распределительная обеспечивает: а) распределение ограниченных ресурсов между альтернативными производствами с учетом соотношения стоимости ресурсов и цен на готовую продукцию; б) перераспределение вновь созданной стоимости между различными отраслями и секторами национальной экономики, социальными группами; формирование налогов, поступающих в республиканский и местные бюджеты.

Формирование цен в организации опирается на следующие принципы:

– учет государственной политики в области ценообразования;

– оптимальное сочетание свободных и регулируемых цен;

– установление регулируемых цен на товары (работы, услуги) на уровне, обеспечивающем субъектам хозяйствования покрытие экономически обоснованных затрат и получение достаточной прибыли для расширенного воспроизводства с учетом поддержки государства;

– государственный контроль за соблюдением действующего порядка ценообразования, регулируемых цен и тарифов.

Величину и динамику цен на товары определяют, как правило, конкуренция, спрос и предложение на рынке под влиянием следующих внутренних и внешних факторов.

1. Внутренние (микроэкономические) факторы ценообразования – факторы, которые отражают деятельность организации в области издержек, технологии производства, конструктивности исполнения изделий, организации труда и производства, сбыта и сервиса. Они определяют основные конкурентные преимущества товара организаций. Внутренними факторами ценообразования являются:

– особые свойства товара – уникальное достоинство товара и способы обработки изделий, которые отражаются на их качестве и цене;

– способ производства – продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость и соответственно цену, но наиболее высокое качество (при массовом производстве цены относительно низкие). При технологических изменениях, когда вкладываются инвестиции, товар будет иметь более высокое качество, а значит и цену;

– ориентация организации на несколько рыночных сегментов, которая вызывает необходимость дифференциации цен в зависимости от категории покупателей;

– жизненный цикл товара – при коротком цикле товар имеет более высокую цену и относительно низкую – при длительном. При этом жизненный цикл товара зависит от ряда факторов: оптимизации параметров стратегии ресурсосбережения, совершенствования технологии производства, повышения качества сервиса проданного товара, снижения затрат у потребителя;

– длительность цикла товародвижения – увеличение длительности цепочки «производитель – потребитель» (наличие посредников) приводит к росту цен;