Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 152

В-четвертых, происходят существенные изменения в структуре регулирующих факторов. Ход ценовой и неценовой конкуренции регулировался преимущественно отраслевыми факторами: отдачей от масштаба, асимметрией производственных мощностей, уровнем отраслевых барьеров и т. п. В борьбе за рыночное лидерство на первый план выдвигаются макроэкономические факторы, так как именно они обусловливают интенсивность проведения НИОКР, технологических и структурных сдвигов в экономике, а также активизацию предпринимательской функции. Экономический рост, особенно в части качественной его составляющей, ставит новые задачи и одновременно создает мотивацию для поиска новых решений. Уровень доходов населения, определяя динамику и структуру совокупного спроса, формирует экономическую базу для внедрения новых продуктов и новых способов обслуживания потребителей. Проще говоря, макроэкономические факторы обусловливают среду, в которой оказывается востребованным креативный тип поведения. При этом первоочередное значение приобретают не управленческие, связанные с решением оптимизационных задач, а предпринимательские факторы, обусловливающие гибкость и способность предвидеть будущее. Если борьба за лидерство становится главной движущей силой конкуренции, то фактором, определяющим успех в этой борьбе – проворство, состоящее не просто в быстроте, а в ловкости, т. е. своевременности и адекватности действий.

В-пятых, отличительной особенностью гиперконкуренции является отраслевая универсализация методов конкурентной борьбы. Это не означает утраты многообразия в подходах к решению конкурентных проблем. Но поскольку определяющим фактором успеха в гиперконкуренции становится завоевание лидерства, то патентные гонки превращаются в универсальный метод борьбы за лидерство. Каждый отраслевой рынок будет отличаться спецификой применения этого метода. Как следствие, изменится и тип поведения, связанный с реализацией завоеванного преимущества. При ценовой и неценовой конкуренции обретенная рыночная власть традиционно реализуется в форме монопольной модели поведения – увеличение прибыли за счет ограничения выпуска. Модель рыночного лидерства, напротив, предполагается получение прибыли за счет захвата как можно большего объема рынка путем предложения продукта по доступной цене. Опасность копирования и имитации продукта только способствует такому поведению. В-шестых, конкуренция, реализуемая в форме борьбы за рыночное лидерство, отличается характером действия конкурентного отбора.

Ценовая конкуренция отличается относительной стабильностью условий при четко выраженном критерии конкурентного успеха. Соперничество с такими параметрами не стимулирует к обретению соперниками отличительных черт. Напротив, оно делает сохранение этих особенностей весьма обременительным. Его действие способствует нивелировке имеющихся у конкурентов различий и универсализации генотипа участников. Результат его действия – замещение разнообразия генотипов их унификацией. Отличительный признак неценовой формы конкуренции – изменчивость конкурентных условий. Здесь определяющим фактором успеха является способность гибко реагировать на происходящие в конкурентной среде изменения. Действие неценовой конкуренции обладает тенденцией к осуществлению направленного отбора, обеспечивающего эволюцию подавляющей части конкурентов в определенном направлении. Оно стимулирует развитие у соперников тех фенотипических признаков, которые в наибольшей степени отвечают текущим требованиям. Принципиальная особенность борьбы за лидерство заключается в том, что она сопровождается дифференциацией самих соперников на лидеров и аутсайдеров. Параллельно с этим она генерирует поиск принципиально иных решений, обеспечивая развитие разными соперниками разных фенотипических признаков, что, в конечном счете, приведет к образованию агентов с разными генотипами. Так борьба за лидерство способствует росту видового многообразия конкурентов. Ярким примером тому может служить поляризация фирм, выражающаяся в их специализации на обслуживании разных групп покупателей. Тенденция к поляризации в рыночном спросе только способствует закреплению такого типа конкурентного отбора.