Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 154

Косвенная конкуренция – это межвидовая борьба, ведущаяся среди продавцов разнородных продуктов за распределение бюджета покупателей. Типичный пример – соперничество между субститутами за платежные ресурсы покупателей. Железнодорожные компании конкурируют с авиадискаунтерами, производители компьютерных игр – с кинотеатрами и DVD, магазины-дискаунтеры – с продуктовыми (вещевыми) оптовыми рынками. Производители хлебобулочных изделий конкурируют с фитнес-клубами, а производители домов и мебели – с туристическими агентствами и производителями легковых автомобилей. Но область косвенной конкуренции – шире и включает все взаимодействия, затрагивающие распределение бюджета потребителей. Это «конкуренция за доллар потребителя». Отличительная особенность косвенной конкуренции – её непредсказуемость. Влияние косвенной конкуренции не столь ощутимо, но её последствия могут оказаться весьма значимыми. Конкуренты часто не замечают косвенную конкуренцию. Но она всегда находятся в поле зрения покупателей. Концентрируя внимание на борьбе с прямыми конкурентами, можно стать жертвой косвенной конкуренции.

Значение косвенной конкуренции состоит в том, что, обеспечивая перераспределение между рынками финансовых ресурсов, она связывает мезо и микро уровни конкуренции. Полнее всего, хотя и наименее заметно, эта связь реализуется на финансовом рынке. Поэтому с развитием акционерной формы предпринимательства конкуренция смещается в финансовую сферу, а её остриё направляется на то, «чтобы перехватить свободный капитал страны» [4, с. 78]. Способность привлечь капитал становится определяющим фактором успеха в конкурентной борьбе, так как обеспечивает экономическую базу для развития и роста.

Прямая и косвенная конкуренция – это не альтернатива ценовой и неценовой конкуренции. Каждой из них присущи ценовые и неценовые методы. Не являются эти формы альтернативами внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, так как протекают на других уровнях конкурентной системы. Прямая и косвенная конкуренция – формы, позволяющие понять, как борьба среди продавцов за спрос приводит в действие силы, регулирующие перелив капиталов и приводящие к изменениям конкурентной среды. Вызываемые ими последствия выражаются в изменениях объема и ассортимента рыночного предложения, в то время, как последствия внутри– и межотраслевой конкуренции – в изменении уровня концентрации рынков и межотраслевых пропорций.

Явная и скрытая конкуренция

Сфера соперничества шире области действия конкуренции, и конкуренты находятся под воздействием более многочисленных сил, чем кажется. М. Портер выделил пять таких сил: непосредственные и потенциальные конкуренты, товары-заменители, поставщики, покупатели [7, с. 37 – 38]. Все эти силы создают угрозу доходу фирмы. Различаются они тем, что одни действуют открыто, а другие – скрытно. Эта специфика требует выделения в конкуренции явной и скрытой ее форм.