Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 150

Каждый переход от ценовой к неценовой форме конкуренции и обратно означает изменение условий производства и спроса. Общая направленность этого движения такова, что неценовые факторы приобретают всё большее значение. Переходы к неценовой форме отражают качественную перемену – скачки в конкурентном процессе. Ценовая форма разворачивается на базе скачка и должна рассматриваться как период подготовки к новому скачку. Такие периоды становятся все более короткими, и значимость ценовых методов конкуренции постепенно снижается. Но ситуация может радикально измениться, если на смену идеологии консьюмеризма придёт идеология «ответственного» потребления, вытекающего из осознания истинных ценностей и необходимости в ограничении потребления.

§ 3. Борьба за рыночное лидерство

Борьба за рыночное лидерство

Переход к гиперконкуренции, действие которой выражается в принципе «победитель забирает все», вызывает перемену в форме борьбы. В фокусе оказывается борьба за рыночное лидерство, а объектом усилий становится предвидение будущего. Борьба за рыночное лидерство – новое явление. Она связана не с завоеванием ценового лидерства или доминирующего положения на рынке. Это даже не успех первопроходца. Завоевание рыночного лидерства состоит в том, что помимо внедрения инновации, например, нового продукта, фирма должна обеспечить еще и массовый спрос на него. В этом смысле лидерство – это создание нового рыночного стандарта: стандарта потребления, качества, поведения, организации бизнеса и т. д. Поэтому рыночное лидерство – это способ конкурентной борьбы, направленный на достижение превосходства над соперниками путем внедрения новых «правил игры». Его специфика состоит в том, что он не оставляет соперникам шансов на исправление ситуации в будущем. Они могут оказаться успешными имитаторами, но получить лавры лидера уже не смогут. Другая специфика рыночного лидерства состоит в том, что оно не позволяет лидеру «почивать на лаврах», так как смена стандарта лишит его всех завоеваний. Это означает, что на смену вялотекущему соперничеству приходит борьба, которая в одночасье и коренным образом изменяет позиционирование соперников, лишая лидеров их статуса.