Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 153

Наконец, борьба за рыночное лидерство отличается результатом. Действие ценовой и неценовой форм конкуренции ограничивается изменением конфигурации рынка. Результат борьбы за лидерство – уничтожение старых и создание новых рынков. Это означает, что мы имеем дело с формой конкуренции, которая выступает фактором трансформации отраслевой структуры экономики.

§ 4. Другие формы микроуровня конкуренции

Прямая и косвенная конкуренция

Особенность микроконкуренции состоит в том, что она акцентирует внимание на борьбе, которая разворачивается в рамках одного отраслевого рынка. Однако все продавцы, не зависимо от отраслевой принадлежности, взаимодействуют между собой, так как их экономические интересы удовлетворяются из одного источника – расходов покупателей. Поэтому на микроуровне конкуренция всегда принимает форму борьбы за кошелёк покупателя, которая ведётся не только среди непосредственных соперников, но и между теми, которые напрямую не соперничают между собой. Это значит, что конкуренция ведется в форме прямой и косвенной борьбы, критерием разграничения которых является способ воздействия конкурентов друг на друга.

Прямая конкуренция – это внутривидовая борьба, ведущаяся между продавцами однородного продукта с целью переключения спроса на свою торговую марку. Особенность прямой конкуренции – очевидность и бескомпромиссность. Но именно это мотивирует соперников к поиску мер по снижению остроты борьбы. Осознавая взаимозависимость между собственным поведением и рыночным результатом, соперники стремятся координировать свои действия с целью достижения такого состояния рынка, которое в наибольшей степени отвечало бы реализации их долгосрочных интересов. Склонность к этому будет тем выше, чем меньшее соперников, чем более стандартизированным является продукт и чем выше способность отдельных конкурентов принудить других к соблюдению ценовой дисциплины. Всё это создаёт предпосылки для выработки продавцами поведения, которое затруднит реализацию присущих конкуренции функций.