Читать «Объекты желаний. Дизайн и общество с 1750 года» онлайн - страница 2

Также мало внимания уделялось тому, как дизайн влияет на наше мышление. Те, кто жалуется на воздействие телевидения, прессы, рекламы и беллетристики на наши умы, забывают об аналогичном воздействии дизайна. Дизайн — далеко не нейтральное и безобидное художественное творчество. Благодаря самой природе дизайна его воздействие гораздо более стойкое и продолжительное, нежели эфемерный эффект медиа, — он облекает идеи о том, кто мы такие и как мы должны себя вести, в устойчивые и осязаемые формы.

Поскольку термин «дизайн» часто упоминается в книге, необходимо внести ясность в определение. В повседневной речи применительно к предметам материальной культуры слово «дизайн» имеет два значения. С одной стороны, оно относится к внешнему виду предметов. Например, выражение «мне нравится этот дизайн»—это оценочное суждение о красоте вещи. Как уже должно было стать очевидным, эта книга не об эстетике дизайна. Ее цель не выяснить, например, что более красиво: мебель производства Уильяма Морриса или мебель, представленная на Великой выставке 1851 года, а попытаться понять, почему вообще существовали различия в дизайне мебели.

Второе, более точное, определение дизайна связано с проектированием — описанием того, как должно быть изготовлено промышленное изделие. Примером такого значения может быть фраза: «Я работаю над дизайном нового автомобиля». Велик соблазн разделить эти два значения и рассматривать каждое из них по отдельности, однако в этом кроется большая ошибка. Слово «дизайн» уникально тем, что передает оба смысла. Совмещение этих смыслов в одном термине как нельзя лучше отражает их неразделимость: внешний вид вещи в конечном итоге определяется условиями ее создания.

Задачей истории дизайна, как я ее понимаю, является исследование развития, изменений, сдвигов в дизайне. Целью же этой книги будет поиск причин развития дизайна промышленных товаров. В других областях человеческой жизни, изучаемой историками, — политической, экономической, социальной и отчасти культурной — теории, объясняющие природу исторических изменений, носят весьма фундаментальный характер. Ничего подобного в области истории дизайна сделано не было. Главной причиной этого является смешение дизайна с искусством и как следствие — представление о предметах производства как об объектах искусства. Развитию этой тенденции благоприятствовало коллекционирование и показ этих предметов в музеях наряду со скульптурой и живописью, а также то многое, что писалось о дизайне. Так, в одной из последних книг на эту тему формулировка «промышленный дизайн — это искусство XX века» стирает все грани между искусством и дизайном².