Читать «Объекты желаний. Дизайн и общество с 1750 года» онлайн - страница 6

Глава 1

Лики прогресса

При всех своих достоинствах прогресс может быть очень болезненным и трудным испытанием. Наша реакция на него двояка: с одной стороны, мы радуемся новшествам и удобствам, которые несет прогресс, с другой — необходимость отказываться от привычного и приспосабливаться к новому вызывает у нас отторжение.

То, что обычно называется прогрессом в современных обществах, во многом синонимично изменениям, которые были вызваны развитием промышленного капитала. Это рост изобилия продуктов питания, улучшение транспортной системы и общее увеличение товарной массы. Особенностью капитализма, однако, является то, что положительные сдвиги, связанные с прогрессом, вызывают множество других изменений, часто нежелательных; таким образом, во имя прогресса мы вынуждены мириться с большим количеством сопутствующих и иногда неблаготворных факторов. К примеру, изобретение паровой машины значительно увеличило эффективность промышленного производства и стало важнейшей вехой в развитии транспорта. Вместе с тем это привело к массовому превращению ремесленников в наемных рабочих, росту населения в городах и ухудшению условий жизни в них.

Что ж, прогресс подразумевает как позитивные, так и негативные изменения.

Успехи капитализма всегда зависели от способности к инновации и продвижению новых товаров. Парадоксально, но в большинстве стран победившего капитализма новизна товаров в свое время вызывала неприятие. Так происходило в Англии XVIII века, так происходит и сейчас в развивающихся странах. Что же явилось тем фактором, который поспособствовал проявлению благосклонности западного общества к новшествам, несмотря на боязнь перемен? Поскольку, чтобы стать успешным, товар должен преодолеть отторжение новизны, очевидно, что необходимо было создать ореол привлекательности вокруг новых свойств товара и перемен, которые он несет. Дизайн в силу своей способности показывать вещи не такими, какие они есть на самом деле, является одним из самых важных инструментов, помогающих обеспечить привлекательность и завоевать расположение потребителя.

Дизайн меняет наше видение предметов. Продемонстрируем это на примере дизайна первых радиоприемников. Аппараты эпохи начала радиовещания представляли собой довольно грубо собранные агрегаты, состоявшие из ламп, резисторов и проводов. Производители быстро сообразили: чтобы заставить человека купить радиоприемник и поставить его в свою гостиную, нужно придать ему более изящный облик. К концу 1920-х — началу 1930-х годов сформировались три базовых варианта внешнего вида одного и того же устройства. Первый отсылал к прошлому — приемник помещался в шкафчик, сделанный под старину. Во втором варианте прибор тоже монтировался в предмет мебели, но уже совсем другого функционального назначения — например, в кресло. Приемники третьего типа, вошедшие в моду, когда радио стало уже более привычным, выполнялись в виде шкафчика, футуристический дизайн