Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 30

Журналист в силу своей недоверчивости наверня­ка перепроверит всю информацию, полученную от пресс-службы или, как ее называешь, PR-источника твоего ведомства, еще из нескольких независимых родничков. Правила для служителей PR, конечно, я прочитал, но профессиональная недоверчивость бе­рет свое. Недооценить противника хуже, чем пере­оценить его...

А. М. Мы с тобой скорее партнеры, чем противни­ки. Во всяком случае, по некоторым позициям наши цели совпадают. И PR-структуры, и журналисты ра­ботают с информацией. Цель нашей работы — довес­ти информацию до потребителя — самой широкой об­щественности.

Ю. Р. Но адресаты у нас несколько различают­ся. Это во-первых. А во-вторых, ты работаешь в интересах отрасли, ведомства. А моя задача — рас­крыть твои козни и обеспечить общество объек­тивной информацией. В нашем разговоре я отста­иваю интересы, как ты его назвал, «потребителя»,его право получать всестороннюю информацию, тогда как вся деятельность PR подчинена одной цели -- созданию и поддержанию имиджа. Чего? Не важно. Отрасли, ведомства, отдельного челове­ка, короче - Заказчика...

По характеру твоей работы ты можешь тонко и умно слукавить, что-то замолчать, о чем-то недого­ворить, если это соответствует интересам твоего «клиента». В нашем разговоре ты — адвокат, а я — один из присяжных, который добросовестно хочет разобраться в процессе и для кого «все лампочки све­тят одинаково».

А. М. Цели структур PR правоохранительных ор­ганов можно разделить, учитывая временной и объек­тивно-содержательный факторы, на стратегические и тактические.

Для определения стратегических приоритетов не­обходимо подняться над суетой и вспомнить учение К. Станиславского о сверхзадаче. Мы можем сколько угодно говорить об имидже, о формировании общест­венного мнения. Мы, безусловно, будем правы. Но это ли цель?

В конце концов, PR МВД, ФСБ, Прокуратуры, ФСНП — это не группы имиджмейкеров. Все сотруд­ники (или большинство из них) носят погоны, все (или большинство) пришли в PR с оперативной рабо­ты. И уж не подлежит сомнению, что их задачи носят сугубо прикладной характер.

Ю. Р. Ты сам себе противоречишь. В начале мы го­ворили о том, что в PR должны работать подготовлен­ные, профессионально обученные люди, которые по­нимают те проблемы, которые стоят перед ведомством, в данном случае МВД. А знание проблемы помогает правильному ее изложению, надлежащей расстановке акцентов. В то же время они должны стоять на точке зрения «потребителей», то есть людей, к которым обра­щена вся работа ведомства и его «паблик рилейшнз».

58

А сейчас утверждаешь, что в PR пришли на работу люди, практически никак не подготовленные рабо­тать с огромным объемом информации, с тем, чтобы довести ее до «потребителя»? В любом случае, эти лю­ди будут блюсти «честь мундира» и вешать народу на уши лапшу о том, как здорово работает ведомство.