Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 143

Глава 3. «Самый прекрасный предмет потребления» Количество салонов красоты увеличилось в шесть раз: с 2300 в 1971 году до 14 000 в 2001 году ³² , а количество пластических операций, в период между двумя войнами исчислявшееся ты-сячами в год, сегодня исчисляется сотнями тысяч ³³ : в 2000-х ежегодный прирост составил 120 000 операций во Франции и около миллиона в США: там в 2000 году только процедура липосакции проводилась в десять раз чаще, чем в 1990-м ³⁴ . В динамично развивающейся области эстетической хирур-гии произошла революция: липосакция вышла на первое место среди проводимых операций, опередив пластику век и груди и оставив далеко позади процедуру лифтинга ³⁵ . Из это-го следует, что на эстетической шкале ценностей важнейшее место занимает силуэт: «низ» и его основные характери-стики (активность, мобильность) одержали окончательную победу над долгое время лидировавшим лицом.

Впрочем, пластическая хирургия не становится обще-принятой практикой: согласно опросу 2002 года ³⁶ , только 6 % француженок признались, что в своей жизни прибегали к ее помощи. Но она воздействует на воображение людей, причем не только пациентов эстетических клиник. Благо-даря пластической хирургии растет уверенность в том, что впервые человек сумел обрести власть над собственным телом и внешним обликом. В свет выходит иллюстрирован-ный журнал «Пластическая хирургия и красота» (Plastique et Beaute ), полностью посвященный пластической хирургии, его тираж составляет около 100 000 экземпляров. В то же время в этой области сохраняется социальное неравенство: например, в западных кварталах Парижа в пять раз больше салонов красоты, чем в более скромных восточных (87 в VIII округе Парижа и 17 в XIII ³⁷ ), административные служа-щие тратят на уход за внешностью почти в два раза больше, чем рабочие и крестьяне… ³⁸ Между тем именно благодаря реальным инвестициям этих последних культура косметиче-ского ухода трансформировалась окончательно.

Часть пятая. Демократизация красоты? (1914–2000 годы) В результате распространение эстетических практик

достигло небывалых масштабов. Их массовость карди-нально изменила облик француженок, размыв социальные границы: «Женщину из простонародья узнать уже не так просто, как прежде» ³⁹ . «Женщина из народа» соответству-ет общераспространенным стандартам: читает журналы, накладывает макияж, покупает косметические средства, как и 95 % француженок ⁴⁰ , «ежедневно пользуется кремом для лица», как 87,7 % тех же самых француженок ⁴¹ , реша-ет, какому производителю косметики из представленных в торговых центрах отдать предпочтение, выбирает свое косметическое средство среди «200 наименований, про-дающихся по цене менее 15 евро» ⁴² . Отныне «каждому по карману» ⁴³ пользоваться косметикой, и это сказывается на внешности. «Люкс» становится доступнее, но, разумеется, не настолько, чтобы покупателям казалось, что они поку-пают дешевку ⁴⁴ .

Эстетические практики завоевывают новые возраст-ные группы. Подростки и молодые люди совершают те же ритуалы, что и взрослые: пользуются косметикой, прибе-гают к помощи пластической хирургии, искусственно укра-шают свою внешность и эстетизируют себя. Таким образом, «тинейджеры раньше входят в общество потребления» ⁴⁵ . Данные, собранные в США в 2001 году, говорят сами за себя: за этот год 30–40 миллионов подростков и детей младшего возраста потратили на косметику 8–9 миллионов долларов ⁴⁶ .