Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 114

РЫНОК « КОСМЕТИЧЕСКИХ УСЛУГ »

В начале XX века возникает новая организация — кос-метический салон. Факт его появления свидетельствует о процессе формирования цельного представления об усовершенствовании красоты. Сами салоны были еще большой редкостью, но уже появились новые профессии и новое выражение — «косметические услуги», а также новая коммерческая структура — «институт красоты», где предлагались «консультации» специалистов, проводилось «лечение», «исправлялись недостатки лица и тела» ⁷⁶ . В ре-

кламных объявлениях, относящихся к 1904–1905 годам, указываются часы приема специалистов и описываются предоставляемые услуги таких парижских салонов красоты, как компания «Атена» на улице д’Аббевиль, «Медицинский институт биологически активных веществ» на улице Бланш, «Научный институт красоты» на улице Лабрюйер. Большин-ство салонов могли похвастаться роскошным убранством: обоями, картинами, коврами и зеркалами ⁷⁷ , среди их клиентов числились исключительно привилегированные особы, «элегантные и благородные» ⁷⁸ , как утверждалось в рекламе компании «Атена». Применяемые в салонах мето-ды шли в ногу со временем: здесь для усовершенствования красоты применяли специальные ухаживающие процедуры, а лечение проводили при помощи специальных аппара-тов. В этом отношении наиболее показателен «Институт Часть четвертая. Красота «желанная» (XIX век) физического воздействия», располагавший, согласно рекламе, всеми доступными на тот момент техническими средствами и приемами: там применяли «тепло и холод (гидротерапию), электричество всех видов, свет (белый и цветной), движение (гимнастику, механотерапию, мас-саж)», и все это с единственной целью — позволить «вам стать привлекательнее и сохранить красоту» ⁷⁹ . Практики по усовершенствованию красоты в достаточной мере при-нимались обществом — или же достаточно широко распро-странились, чтобы возникла целая сфера услуг по уходу за телом. Использовался весь арсенал технических средств того времени. При этом все они объединились в одну кате-горию, получившую название «косметическая продукция». Сюда могли относиться кремы, румяна, туалетная вода, мыло, зубная паста, различные пудры, предназначавшиеся для одной цели — «ухаживать за телом и лицом с помощью новых методов и средств» ⁸⁰ . В начале XX века выпуска-лась «косметическая продукция» таких марок, как «Кирн» (Kirn), «Крайсис» (Chrysis), «Эстель» (Estelle), «Мора» и др. Причем для каждой фирмы предметом заботы и торговли становится красота как единый, «целостный» проект по

улучшению внешнего вида.

В сфере эстетики тела формируются новые профес-сии, новые практики и продукты. Деятельность Элены Рубинштейн (Helena Rubinstein) является, пожалуй, одним из лучших примеров успешного развития в этой области в 1910-е годы. Она не только много путешествовала между Европой и Австралией, но и в конце XIX века изобрела улуч-

шающий цвет лица крем «Валаз» (la Valaze), в дополнение к которому выпустила серию косметических средств, при-менявшихся впоследствии в ее первом лондонском салоне красоты, открытом в 1908 году, и во втором парижском, на улице Фобур-Сент-Оноре (Faubourg Saint-Honore ), открытом в 1912 году. Затем Элена Рубинштейн переехала в США.