Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 115

Глава 3. Рынок красоты

В салонах помимо процедур по уходу за лицом прак-тикуют процедуры по уходу за телом: «шотландский душ», «массажи», «электролиз», «гидротерапию» ⁸¹ . Теперь функция института красоты не только в том, чтобы предоставить особый уход каждому клиенту, но и в том, чтобы обучать персонал на специальных курсах. В 1910-е годы салоны кра-соты Элены Рубинштейн стали примером для подражания всему миру.

В это время возникает профессия косметолога (esthe -ti ci enne), предполагающая обучение комплексному усо-вершенствованию красоты тела: в словарях начала века это слово еще не значилось, но в салонах красоты такая работа уже выполнялась. Появляются и более узкие спе-циализации, например мастер по маникюру; в 1916 году появляется первое специальное сочинение ⁸² по уходу за руками. Рынок косметических услуг стал достаточно ши-роким, чтобы ориентированные на него профессии могли поддерживать его существование. В начале XX века фор-мируется еще одно эстетическое направление — космети-ческая хирургия, обещающая «исправить любые телесные уродства и деформации» ⁸³ , — она еще только зарождается, но ее важная новаторская роль очевидна. Уже в 1910 году хирурги-косметологи были готовы исправлять кривые носы, торчащие уши, неправильные губы, щеки, демонстрируя первые снимки пациентов, которым была проведена ри-нопластика; хирурги не только исправляют «патологии», но и смело используют «автопластику, трансплантацию, протезирование и лечение радием» ⁸⁴ . Представители этой «новой науки» считают, что их деятельность — ответ на существующую в обществе потребность, и предполагают в будущем максимально расширить круг своих пациентов. Сфе-ра эстетики существенно преобразуется: часть людей в ней работают, остальные мечтают исправить внешность с по-мощью предоставляемых здесь услуг. Пластический хирург,

Часть четвертая. Красота «желанная» (XIX век) Глава 3. Рынок красоты осваивая современные техники и приемы, выполняет новую миссию: «Если прежде люди мало беспокоились об эстетике тела, то сегодня на нее возлагают надежды. Мы не столько служим для удовлетворения простой и наивной потребности нравиться окружающим, сколько повышаем социальную ценность личности и боремся за ее жизнь» ⁸⁵ . В 1910-е годы эстетические хирурги заявляли, что занимаются исклю-чительно «восстановительным лечением», а деятельность пластического хирурга оценивалась как социально необ-ходимая: назвать целью удовлетворение индивидуальных потребностей еще не решались.

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

ДЕМОКРАТИЗАЦИЯ КРАСОТЫ? (1914–2000 ГОДЫ)

«Дать определение красоте невозможно», — утвержда-ется в современных трактатах о красоте, авторы которых с повышенным вниманием относятся к индивидуальным вкусам и предпочтениям ¹ . Уже давно устарело представле-