Читать «Дизайн-мышление в бизнесе. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей» онлайн - страница 122

Другая часть проблемы ожирения связана с физической нагрузкой и спортом — экономисты и специалисты по питанию могли бы на-звать такую модель моделью «затраты — выпуск». Хотя в наше время люди потребляют больше калорий, чем когда-либо, наше поколение — одно из наименее активных в истории. И здесь есть возможности для применения дизайн-мышления — несмотря на то что эту проблему обычно считают медицинской или общественной. Nike, к примеру, мобилизовала собственные дизайнерские команды, чтобы начать не просто продавать одежду и инвентарь спортсменам, но и изучитьповедение спортсменов. Подобный подход привел к появлению су-щественных инноваций в продуктах. С 2006 года клиенты Nike от-мерили более 100 миллионов миль при помощи простого устройства, вмонтированного в обувь для бега, которое передает информацию

212      Дизайн-мышление

о скорости и дистанции на iPod. Прибежав домой, люди могут за-грузить данные на сайт, отметить свой прогресс или сравнить свои результаты с результатами других бегунов. Инновация Nike по за-крытию информационного пробела позволяет людям оценивать ре-зультаты их поведения. Wii Fit компании Nintendo тоже использует потребность людей видеть результаты, но — увы — без необходимо-сти покидать комфортные гостиные.

Эти небольшие шаги по поощрению здорового поведения придет-ся повторять несчетное множество раз, прежде чем общество осознает их пользу, однако они позволяют судить о том, что надежда имеется. Дизайн-мыслители научились подходить к разным социальным во-просам с точки зрения индивидуальной мотивации и последующего поведения. Однако существует еще один уровень анализа, который необходимо применить к социальным силам, ограничивающим чис-ло вариантов, которые люди могут выбирать. Здоровое тело — это необходимое, но не исключительное условие здорового общества, хотя и обратное утверждение будет верным. По всему миру дизайн-мыслители становятся активистами и применяют свои навыки к ис-точникам социальных дисфункций.

От глобального к локальному

Британский Совет промышленного дизайна был создан под конец Второй мировой войны для восстановления экономики, однако

с тех пор расширил свою миссию до применения дизайна к самым различным социальным проблемам современности. Недавно Со-вет по дизайну, как его теперь называют, в рамках сотрудничества

с национальными и локальными органами власти попытался найти креативные пути решения проблем, которые нельзя было даже пред-ставить еще десять лет назад. В рамках программы Dott 07 (Design of the Times) совет проспонсировал год локальных проектов, конкур-сов, выставок, конференций, симпозиумов и фестивалей в Северной