Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 78

Оценка конкурентоспособности товара на основе радара позволяет объединить разномерные показатели в один интегральный показатель – коэффициент конкурентоспособности. Достоинством данного метода является его наглядность. С помощью радара можно легко найти слабые стороны оцениваемого товара. Однако этот метод имеет и недостатки: модель не учитывает конкретные требования рынка, все показатели имеют одинаковую значимость, что снижает точность оценки К_т.

Экспертные методы определения конкурентоспособности товара основаны на использовании опыта и интуиции специалистов-экспертов. Данные методы применяются для оценки уровня конкурентоспособности товара в тех случаях, когда невозможно или очень затруднительно применить методы эмпирического определения значений единичных или комплексных показателей. Например, экспертный метод применяется для оценки продукции легкой и пищевой промышленности при анализе таких потребительских свойств, как мода, аромат, вкусовые качества продукции и т. п.

По результатам оценки конкурентоспособности товара могут быть приняты следующие пути ее повышения:

• производство инновационного товара;

• совершенствование состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и (или) конструкции изделия;

• изменение порядка проектирования изделия;

• совершенствование технологии изготовления продукции; методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки и монтажа;

• снижение цен на товары (услуги) и запасные части;

• изменение порядка реализации продукции на рынке;

• совершенствование структуры и размера инвестиций, направляемых в разработку, производство и сбыт новой продукции;

• изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

• совершенствование системы стимулирования поставщиков;

• изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.

Поскольку стратегия повышения качества товара является важнейшей составной частью стратегии развития организации, то главными объектами управления конкурентоспособности товара являются показатели повышения качества товара. Учитывая существенное влияние экологической группы факторов на конкурентоспособность технических изделий, доминантным становится экологический тип производства, предполагающий комплексное использование ресурсов, внедрение малоотходных и безотходных технологий, совершенных очистных сооружений, всемерное улучшение охраны труда и окружающей среды.

Вопросы и задания для самопроверки

1. Назовите сущность и отличия продукции и товара, потенциальной конкурентоспособности продукции и конкурентоспособности товара.

2. Каково содержание понятия «конкурентоспособность товара»?

3. Определите конкурентные силы на рынке по М. Портеру.

4. Назовите показатели конкурентоспособности товара (потребительские и экономические).

5. Опишите значение и использование цены реализации и цены потребления товара при оценке конкурентоспособности товара.