Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 76

– предоставление полной информации о товаре;

– подтверждение информации, например результатами испытаний;

– административно-правовые акты, направленные на прекращение нечестной практики деятельности субъекта хозяйствования на рынке;

– исправленную рекламу в виде новых объявлений с правильной информацией;

– штрафы за нечестную деятельность по продвижению товаров (услуг) на рынок, перечисляемых в бюджет страны или имеющих форму компенсаций потребителям.

Уровень организации работ по продвижению анализируемого товара на рынок по сравнению с продвижением аналогичного товара-конкурента определяется по формуле сравнительной оценки уровня эффекта товародвижения анализируемого товара по сравнению с товародвижением товара-конкурента.

8.5. Оценка конкурентоспособности товара смешанными методами, методами соотношения эффекта и затрат, верхнего предела цены, радара и экспертными методами

Смешанный метод оценки уровня конкурентоспособности товара основан на применении единичных и комплексных показателей. Его рекомендуется использовать:

1) когда большое количество и разнообразие единичных показателей конкурентоспособности товара по направлениям и значимости не позволяет сделать общий вывод об уровне конкурентоспособности товара;

2) когда общий показатель уровня конкурентоспособности товара, определяемый комплексным методом или методом соотношения качества и затрат, недостаточно полно учитывает все значимые параметры товара и, как следствие, не адекватно характеризует конкурентоспособность анализируемых товаров.

Определение показателя конкурентоспособности товара смешанным методом (К_тсмеш) осуществляется по формуле где n – количество единичных показателей, учитываемых при оценке; mi – коэффициент весомости i-го единичного показателя (q_i); m_k – коэффициент весомости комплексного показателя товара (K_т);

Метод соотношения полезного эффекта от использования потребителем товара и затрат В основе этого метода лежит соотношение полезного результата (эффекта) и совокупных затрат на приобретение и эксплуатацию товара за его жизненный цикл. При этом полезный эффект товара – это результат использования потребителем совокупных свойств продукции.

Количественную оценку конкурентоспособности анализируемого товара (K_а.т) на конкретном рынке (в долях единицы) можно осуществить по формуле

K_{а. т} = (Э_{а. о}/ Э_{л. о}) k₁ · k₂ ·…·k_n,

где Э_а._о – полезный эффект анализируемого образца товара на конкретном рынке, единица полезного эффекта в денежном измерении; Э_ло – полезный эффект лучшего образца товара-конкурента на данном рынке; k₁, k₂,…, k_n – корректирующие коэффициенты, учитывающие отдельные, конкурентные преимущества оцениваемого товара, доли единицы.

Оценку конкурентоспособности анализируемого товара по соотношению полезного эффекта и затрат, т. е. по эффективности использования этого товара, можно осуществить по формуле

Э = Э_пол/З_с,

где Э_пол – полезный эффект от использования приобретенного товара за нормативный срок его службы, единица полезного эффекта; З_с – совокупные затраты на приобретение и эксплуатацию товара за его жизненный цикл есть цена потребления (Ц_потр).