Читать «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» онлайн - страница 345

61

Краткая справка от technorati.com, одного из ведущих сервисных поисковиков по блогам. За последние четыре года количество блогов возросло до 70 млн, причем двукратное увеличение онлайн-дневников с 35 млн до сегодняшних показателей произошло всего за год – с марта 2006 по март 2007 г. В среднем в настоящее время блогосфера прирастает 120 тыс. дневниками в сутки. Сейчас ежедневно публикуется 1,5 млн сообщений (17 постов в секунду), а в октябре 2006 г. в сутки писали 1,3 млн сообщений (15 постов в секунду). Что же касается языка, то большинство блогов написано на японском (37 %). На втором месте – англоязычные блоги (36 %). Далее идут китайские блоги – у них 8 %. Следующую ступень занимают итальянские и испанские блоги – у обоих около 3 %. Пятую позицию, с 2 % от общего количества у каждого, делят франко– и русскоязычные блоги.

62

Образовательные передачи никогда не могли конкурировать с развлекательными по популярности. Рейтинг всевозможных шоу и спортивных трансляций зашкаливает, в то время как реально заинтересованная аудитория научных передач минимальна. Би-би-си, одна из немногих, несмотря ни на что, продолжает упорно внедрять в массы науку, демонстрируя при этом довольно оригинальный подход к делу. Главной приманкой обычно были уникальные научные достижения, однако на этот раз была затронута интимная сфера – забег сперматозоидов, которым нужно пройти дистанцию в двух стеклянных мини-трубках. Съемка была произведена при помощи микроскопа, зрители же могли следить за состязанием на большом экране. Подобного рода special event был сделан с расчетом на аудиторию, которая обычно «чурается» образовательных программ. Но в данном случае удалось легко привлечь ее внимание, а показ спортивного состязания был анонсирован во многих интернет-изданиях, на радио и телевидении [2].

63

К примеру, пятилетие Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» в виде забавного корпоративного праздника прошло по сценарию одного из ведущих событийных агентств «Назаров и Партнерши». Всех делороссов, а четверо из них даже входят в Тор-100, по версии журнала Foites, вполне можно считать «акулами бизнеса». Вот и развлекались они чисто по-акульи – пили шампанское с растворенным в нем порошком акульего зуба, смотрели новый мульт-блокбастер «Челюсти», участвовали в специальной «акульей» лотерее, танцевали под песню «Меня укусила акула» группы «Манго-Манго» [5]. Подробнее о технологиях проведения эвент-мероприятий этим агентством см. приложение 7.

64

Примером такого навязчивого, тревожно-фобического синдрома является антицеллюлитная мания, которая была в свое время начата многочисленными женскими изданиями и привела к тому, что миллионы женщин постоянно мучаются от сильнейшего комплекса неполноценности, связанного с этим недостатком. Причем, по мнению врачей, в большинстве случаев речь идет не о реальном целлюлите, а лишь о самовнушении, когда женщина убеждает себя, что действительно от него страдает, и потому вынуждена тратить немалые суммы на приобретение лечебной косметики, фактически не оказывающей желаемого эффекта.