Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 131

По способу получения весь сетевой контент делится на три категории.

•  Авторский . Это результат творчества. Автор пишет, рисует, фотографирует, музицирует, программирует и т. п. самостоятельно или с товарищами. Программы, большинство текстов, изображений, музыки и фильмов – это все авторский контент. Автор может выкладывать принадлежащий ему контент на собственный сайт либо на каких-то условиях разрешать использование своего контента владельцам других ресурсов.

•  UGC (от англ. user-generated content – «контент, создаваемый пользователями»). Владелец сайта дает возможность создавать контент своим посетителям, и они этой возможностью пользуются. Таков контент форумов, досок объявлений, бесплатных хостингов. Создаваемый пользователями контент может не быть авторским: например, реплики пользователя на каком-либо форуме авторским правом не защищаются. А может и быть, – к примеру, стихи, лично публикуемые поэтами на литературных порталах, фотографии на фотохостингах и т. п. К сожалению, создаваемым пользователями контентом часто называют размещение на сайте от имени пользователей ворованных авторских материалов. Владелец UGC-сайта обычно декларирует, что он «не несет ответственности» за контент, который пользователи разместят на его сайте, а пользователи – «дикие люди»: во-первых, анонимны, во-вторых, как бы не понимают, что нельзя взять авторскую статью, программу, изображение с одного сайта и разместить их на другом без разрешения автора. Поэтому берут и размещают… сотнями и тысячами единиц.

•  Автоматический . Контент, автоматически полученный и/или созданный с помощью программного обеспечения. Наиболее известным примером автоматического контента является выдача поисковых машин. Автоматический контент может быть авторским, как, например, автоматически скопированный с другого сайта текст произведения, фотография и т. п. А может и не быть, как, например, автоматически скопированные объявления, короткие отрывки текстов, реплики.

Владельцы сайтов, как правило, комбинируют на своих страницах разные виды контента. Авторская статья обычно сопровождается комментариями читателей (UGC), а рядом может быть показана подборка новостей, автоматически полученная из обменной сети.

Хороший, востребованный пользователями контент – ценность, он обеспечивает посещаемость сайта и создает условия получения доходов. Именно возможность получать доход от использования контента создает прецеденты для финансовых споров. Поэтому по праву использования с целью получения дохода сетевой контент можно разделить всего на две группы: контент, охраняемый законом об авторском праве, и общественное достояние. Разница между ними ясна из названий:

• общественное достояние (англ. public domain) – совокупность творческих произведений, авторские права на которые истекли или никогда не существовали. Распространять и использовать общественное достояние могут все без ограничений. Большинство текстов переходят в категорию общественного достояния через 70 лет после даты первой публикации;