Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 130

По идее, такие сайты не должны допускаться к участию в рекламных сетях, и об этом тоже ясно сказано в правилах, например, Яндекса.

...

Не допускается показ объявлений Яндекса на сайтах:

• не имеющих самостоятельного содержания или имеющих содержание, вводящее пользователей в заблуждение.

В Рекламную сеть Яндекса не принимаются сайты, основной целью которых является показ рекламы.

К сожалению, сегодня нет какого-то реально работающего механизма, позволяющего четко разграничить MFA-сайты и настоящие некоммерческие проекты, владельцы которых думают прежде всего о пользователях. Поэтому создание проектов для заработка и их монетизация с помощью партнерских программ – очень распространенное явление. Основой для большинства таких проектов является возможность активного использования чужого контента. Об этом тоже необходимо поговорить подробно.

6.4. Чем контент отличается от рекламы

Контентом сайта называют его содержимое. Английское слово content так и переводится – «содержание». Все, что можно просмотреть, прочитать, прослушать, скачать с сайта, – это контент.

Вопрос: если на сайте нет ничего, кроме рекламных объявлений, реклама – это контент? С одной стороны, да. Таков, например, сайт всем известного издания «Из рук в руки», он полностью состоит из рекламных объявлений. Значит, можно создать пустой сайт, заполнить его рекламными блоками от партнерских программ, показывать рекламу и спокойно зарабатывать деньги? Нет, нельзя. Тогда в чем разница?

Вспомним телевидение. Как нас раздражает реклама, прерывающая интересный фильм! Почему нельзя показать кино без перерыва, а рекламу после? Пусть ее смотрят те, кому она нравится!

Улыбнулись? Ясно, что никто не будет смотреть рекламу отдельно. Фильмы и телепрограммы – это контент, содержимое, основа ТВ, ради чего люди часами просиживают у экранов. Реклама – способ монетизации контента, так зарабатывают телекомпании. Хочется, конечно, котлет без мух и интересные программы без рекламы, но в телевизионном бизнесе такое блюдо встречается редко.

Мы привели столь жесткое сравнение контента и рекламы, потому что в Сети иногда путают понятия и рекламные материалы тоже относят к контенту сайта. Не нужно этого делать: как уже сказано, контент сайта – это то, за чем на сайт приходят пользователи, а реклама – способ заработка владельца сайта.

Одной из острейших проблем современного Интернета является вопрос, насколько законно контент принадлежит владельцу ресурса, на котором показывается реклама.

6.5. Кому принадлежит контент