Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 132

• коммерческое использование контента, защищенного законом об авторском праве, возможно только с разрешения правообладателя.

Показ рекламы на страницах сайта – это, безусловно, коммерческое использование контента данного ресурса.

Приведем еще один наглядный пример. На рис. 141 показана страница MFA-сайта, главным контентом которой является статья «Как меньше платить по ипотеке», виден заголовок. На рис. 144 – скриншот нижней части той же страницы, рядом с очередным большим блоком рекламных объявлений указан источник текста – газета «Ведомости», автор статьи не упомянут, статья приведена полностью.

Рис. 144. Статья, размещенная на MFA-сайте. Указан источник – сайт газеты «Ведомости»

Вот выдержки из Правил использования материалов газеты «Ведомости».

...

Иными словами, полная перепечатка допустима только при наличии договора с правообладателем, при этом должны быть указаны источник, автор и дата публикации статьи и поставлена гиперссылка на сайт «Ведомостей». Иначе возможны последствия, «предусмотренные действующим законодательством».

Посмотрим, как все обстоит на самом деле. На рис. 145 показано, как выглядит оригинальная статья «Ведомостей», она опубликована 20.07.2007, автор Людмила Милевская. Статья находится в архиве, для получения доступа к ней необходимо зарегистрироваться и оформить подписку либо получить экспресс-доступ, заплатив 75 руб. с помощью SMS.

Рис. 145. Статья-оригинал, правообладателем на использование этого контента является издатель «Ведомостей»

С помощью поиска по цитате в Интернете легко найти полные копии данной статьи – от первого до последнего слова, которые можно читать совершенно бесплатно. Внесем в табл. 19 характеристики каждой найденной копии. Таблица 19. Характеристики полных копий статьи-оригинала, найденных с помощью поисковой системы

Всего было найдено 38 полных копий оригинального текста.

Обозначения и комментарии к таблице.

•  Все верно . При перепечатке выполнены формальные требования правообладателя – указаны имя автора, источник, дата публикации и поставлена гиперссылка на сайт «Ведомостей». Таких сайтов всего 5 из 38. По правилам, полная перепечатка возможна только при наличии договора с правообладателем и уплаты ему минимум 75 тыс. руб. в год. Проверить это мы не имеем возможности. Остальные копии попросту нарушают требования правообладателя.

•  Источник . При перепечатке указано, что источником материала являются «Ведомости». В 21 случае источник указан верно, в 5 случаях неверно, в 12 случаях источник не указан.

•  Гиперссылка . Наличие гиперссылки на источник. В 15 случаях гиперссылка есть, в 23 случаях – отсутствует. В 4 случаях из 5 гиперссылка ведет на неверный источник.

•  Директ . 9 сайтов являются участниками Рекламной сети Яндекса.

•  AdSense . 10 сайтов являются участниками контекстно-медийной сети Google.

•  Бегун . 6 сайтов являются участниками тематической сети «Бегуна».

•  Иная реклама . 27 сайтов используют иные виды рекламы, баннеры, ссылки.

И лишь на двух сайтах из найденных тридцати восьми незаконно размещенная копия оригинальной статьи не сопровождалась рекламой.

Как видим, правообладатель пытается монетизировать свой контент с помощью платного доступа к архиву, но в Сети очень много владельцев других сайтов, которые, вопреки официально изложенным требованиям правообладателя, монетизируют тот же контент с помощью контекстных рекламных партнерских программ и другой рекламы. Судя по всему, «последствия, предусмотренные действующим законодательством», для них не наступают.

Авторское право – одна из самых сложных отраслей российского права, и судебная практика по вопросам защиты авторского права в Интернете находится пока в зачаточном состоянии. Но без сомнения, юридические механизмы защиты прав владельцев сетевого контента со временем будут становиться все более работоспособными, быстрыми и эффективными.

Поэтому, думая о заработке с помощью партнерских программ, прежде всего задумайтесь о законности использования материалов, находящихся на вашем сайте. Если вы собираетесь опубликовать на сайте чужой текст, фотографию, выложить чужую программу, аудиофайл и т. п., получите разрешение у правообладателя либо убедитесь, что материал представляет собой общественное достояние.