Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 129

Рис. 142. Сайт, зарабатывающий с помощью партнерских программ Google AdSense, Яндекс.Директ и «Бегун»

Мы специально затемнили все, что не относится к рекламе, и обвели контуром рекламные блоки. Как видим, рекламы очень много, она занимает лучшие места и сразу же бросается в глаза.

Для сравнения: на рис. 143 скриншот страницы тех же «Ведомостей»: рекламные блоки находятся на периферии, лучшие места занимают свежие материалы номера, и их площадь больше, чем площадь, отданная рекламе.

Рис. 143. Страница сайта газеты «Ведомости». Центральное место и большую площадь занимают свежие материалы номера, рекламы меньше, и она на периферии

Сравнение хорошо иллюстрирует описанную выше моральную проблему и то, как ее решают владельцы сайтов. Прекрасно видно, что «Ведомости» хотят заинтересовать посетителей прежде всего своим содержанием. А проекты, представленные на рис. 140–142, – содержанием рекламных материалов. Соответственно при одинаковой посещаемости кликов по рекламным объявлениям у них будет намного больше, чем у «Ведомостей».

Это явление современного Интернета носит название манимейкинг, или манимейкерство, от английского moneymaking – «делать деньги». Делание денег – приоритетная задача, цель манимейкера, и для достижения ее он всегда выбирает наиболее выгодный вариант. Как эти варианты выглядят с точки зрения пользователей, мы уже показали.

В Сети очень много способов делания денег. Рассмотренный вариант заработка на проектах, созданных специально для участия в контекстных партнерских программах, называется MFA. Это аббревиатура английской фразы made for AdSense – «сделанный для AdSense» – наиболее известной партнерской программы такого рода. Как видно из рис. 140–142, в Рунете для монетизации MFA-проектов используется не только Google AdSense, но и Яндекс.Директ, и «Бегун».

Вот выдержка из статьи «SEOnews: дорвеи и MFA, что произошло в последние два года», в которой названы основные признаки MFA: «Принцип работы MFA-сайтов довольно прост. Создается сайт на какую-то тематику с минимумом полезной информации, на сайте размещаются рекламные блоки AdSense. Пользователь, не найдя нужной информации, кликает по рекламным объявлениям – владелец MFA сайта получает прибыль. Да, многие сайты в сети размещают у себя Google AdSense, но отличительной особенностью MFA-сайтов является то, что они не содержат уникального авторского контента, а большую часть видимого пользователю пространства занимает реклама».

Перечислим их еще раз:

• цель сайта – заставить пользователя кликнуть по рекламному объявлению;

• минимум полезной информации;

• отсутствие авторского контента;

• реклама занимает большую часть видимого пользователю пространства экрана.

Поисковые системы, конечно, не приветствуют появление в Сети таких проектов. Формальная негативная оценка MFA-сайтов изложена в официальном документе «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса», цитируем.

...

• Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

• Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:

• сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента;

• сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя.