Читать «Объекты желаний. Дизайн и общество с 1750 года» онлайн - страница 7

Радиоприемник. Альтернативный и в конечном итоге более популярный вариант дизайна, выполненный в «футуристическом» стиле. Источник: The Cabinet Maker. 1952.17^th Sept. P. 522

которого символизировал прогресс и лучшую жизнь¹. В каждом из этих вариантов дизайна первоначальный вид приемника был изменен до неузнаваемости. Три подхода, продемонстрированные на этом примере, — архаичный, сдержанный (маскирующий) и футуристический — так часто встречаются в истории промышленного дизайна, что о них можно говорить как об основополагающих элементах или своего рода «образной азбуке» дизайна.

Если в XX веке в дизайне доминировали утопические мотивы, то производители XVIII века для преодоления боязни новизны использовали архаичные приемы². Представление о дизайне как о деятельности, которая неизбежно изменяет или формирует реальность, входит в противоречие со множеством распространенных штампов наших дней, в частности о том, что внешний вид предмета должен быть прямым выражением его функционального назначения (принцип «функция определяет форму»). Логика этого принципа проста: вещи, схожие по своей функции, должны быть схожи и по внешнему виду.

Радиоприемник «Пай» блочной конструкции. Ранние приемники представляли собой бесхитростный набор радиодеталей

Радиоприемник «Бьюфорт», 1932. Корпуса большинства первых радиоприемников были выполнены в виде предметов мебели

Радиоприемник «Мягкое кресло». Некоторые производители доходили до крайности в маскировке радио под предметы домашней обстановки. Источник: The Cabinet Maker. 1933.25^th Feb. P. 417

Очевидно, однако, что это далеко не так. Возьмем, к примеру, керамику: существует великое множество видов чайных чашек. Если бы их единственной функцией было утоление жажды, тогда действительно все чашки были бы одинаковыми, но у чашек есть и другое предназначение: как объекты коммерческого потребления чашки имеют материальную ценность и удовлетворяют стремление потребителя к индивидуальности. Именно благодаря сочетанию всех этих факторов возникает разнообразие дизайна.

Многие авторы считают, что придание предметам несвойственной им или их эпохе формы — негативная тенденция. С точки зрения истории такая позиция не является продуктивной. Хорошо это или плохо, но факт остается фактом — в индустриальных обществах дизайн часто использовался, чтобы скрыть или замаскировать истинную суть предметов или поиграть в игру со временем. Задача историка здесь не игнорировать этот процесс, а снять маскировку и попытаться объяснить, почему предмет выглядел так, а не иначе.

Дизайн предметов был различен не по причине самодурства или злонамеренности создателей, а вследствие специфических условий производства и потребления. Чтобы понять, что такое дизайн, мы должны признать, что маскировка и мимикрия в дизайне были необходимы для развития индустриального общества.

Неоклассицизм:

противоядие от прогресса

Реакция общества на прогресс наиболее показательна, когда оно впервые сталкивается с его последствиями. В Великобритании развитие капитализма и промышленности достигло заметных результатов в конце XVIII века. Большинство людей, высказывавшихся по поводу происходивших перемен, были непосредственно вовлечены в них, поэтому неудивительно, что в их оценках преобладал энтузиазм, а опасения относительно возможных дурных последствий встречались редко. Ученые Джозеф Пристли и Адам Смит, промышленники Мэтью Болтон, Джеймс Ватт и Джозайя Веджвуд были уверены в благотворности и беспредельности прогресса.