Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 41

Правило 3. Если вы не правы, признайте это быстро и решительно.

Правило 4. С самого начала придерживайтесь дру­желюбного тона.

Правило 5. Заставьте собеседника сразу же отве­тить вам «да».

Правило 6. Пусть большую часть времени говорит ваш собеседник.

Правило 7, Пусть ваш собеседник считает, что данная мысль принадлежит ему.

Правило 8. Искренне старайтесь смотреть на вещи с точки зрения вашего собеседника.

Правило 9. Относитесь сочувственно к мыслям и желаниям других.

Правило 10. Взывайте к более благородным моти­вам.

Правило 11. Драматизируйте свои идеи, подавайте их эффектно.

Правило 12. Бросайте вызов, задевайте за живое.

Существует расхожее мнение, что на эту работу надо брать журналистов. Не знаю. Сам журналист, но журналистов PR — боюсь. Причин несколько.

7. Журналист — человек творческий, увлекающийся. И не каждый любит искусство в себе. Для кого-то соб­ственная личность в искусстве дороже.

2. Особенно опасны «спринтеры» — те, кто быстро бегает от машинки в бухгалтерию за гонораром. Тому уже не до интересов ведомства.

3. Журналист из определенного издания в подкорке своей держит симпатии и антипатии по отношению к разным изданиям. А потому к подбору СМИ будет под­ходить предвзято.

4. Человек, исповедующий определенные творчес­кие принципы, собственный стиль, нередко становит­ся скрытым цензором. Не понравилось, что написал коллега, да еще, не дай Бог, высказал ему свои претен­зии в резкой форме, может испортить отношения с изданием.

Ю. Р. В моей практике был случай, когда меня пригласили поработать в PR-структуре. Нужно было разработать концепцию пропаганды по телевидению деятельности одного из правительств еще при Ельци­не. Я выпросил для себя возможность приглядеться к будущей работе и начал свою «чиновничью» деятель­ность. Пресс-служба Правительства России в то вре­мя только становилась на ноги, ничего не было изве­стно, многое приходилось начинать с нуля. После ме­сяца такой работы я понял, что это — не мое, и распрощался с возможностью когда-нибудь попасть в «обойму» номенклатуры. Свобода оказалась дороже...

А. М. У каждого свой опыт. Но мой опыт работы в PR с профессиональными журналистами был не очень плодотворен. Речь в данном случае идет о PR в спецслужбах. Что может быть привлекательнее для любого журналиста, чем доступ к информации, к ко­торой другому путь заказан! И даже если особой тай­ны в предоставленных материалах не было, мои кол­леги, журналисты в PR, тянули одеяло на себя. Созда­валась ситуация повального «эксклюзива».

Безусловно, когда речь шла о материалах дели­катных, детали которых разглашению не подлежат, «свои люди в Гаване» — информаторы, были просто необходимы. Тем более, что офицеры, работающие в PR ФСБ, имели соответствующий допуск. Они по­нимают ответственность за разглашение сведений, составляющих государственную или служебную тай­ну. Более того, многие сами прошли школу опера­тивной работы, знают что, как и когда можно гово­рить. Здесь есть большой плюс, тем более, что мне неоднократно приходилось замечать, что люди со стороны и смотрят на материалы по-другому. И ак­центы делают не на том. что является существенным в данный момент.