Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 152

Отныне хорошее самочувствие — и это важное след-ствие — является необходимым условием совершенство-вания внешнего вида: «Балуйте свое тело» ⁴² , — советует компания Lancme в 1975 году; «Ощутите внутреннее спокойствие и блаженство» ⁴³ , — рекомендует слоган марки Sothys в 1980 году; «Распрощайтесь с сухой кожей и на-слаждайтесь нежными прикосновениями» ⁴⁴ , — призывает компания Garnier в 2003 году. Фразы из рекламы косме-тических средств — «крем, нежный, как пух» ⁴⁵ , «ласковые губки» ⁴⁶ , «защитный кокон для кожи» ⁴⁷ — воспринимаются как обещание удовольствия от использования продукта. Удовольствие становится неотъемлемой частью косметиче-ских процедур, которые носят теперь соответствующие на-звания: «наслаждение с пользой для здоровья», «уход „бла-женство”», «диета „приятная”», «фитоупоение», «худейте

Часть пятая. Демократизация красоты? (1914–2000 годы) с удовольствием». Не менее важен концепт защиты: напри-мер, макияж должен не только улучшать внешний облик, но и усиливать естественные защитные барьеры кожи, оберегать ее и ограждать от всевозможных агрессивных воздействий, препятствовать «всему, что может испортить кожу» ⁴⁸ . Кремы превращаются в «футляры» ⁴⁹ , «щиты для кожи» ⁵⁰ , «броню» ⁵¹ , «амортизирующие экраны» ⁵² , «составы, борющиеся со стрессом и загрязнением» ⁵³ : от них требу-ется не только придать лицу выходной вид и подчеркнуть красоту внутреннего «я», но и защитить его от негативных влияний. Впервые внешний образ соединен с внутренним воздействием, декоративная косметика с ухаживающими средствами, забота о красоте тем более важна, что «по-лезна для вас» ⁵⁴ .

К тому же идеал красоты теперь не спускают сверху в форме не подлежащего обсуждению авторитетного мнения. Теперь настаивают на личном выборе того, как выглядеть, и совершенствовании себя. Следовательно, соответствие идеалу требует уже не ученического прилежания, а бла-женной улыбки офисного работника на отдыхе ⁵⁵ . Единого обязательного для всех порядка больше не существует, каж-дый вырабатывает собственные правила в соответствии со своими вкусовыми предпочтениями. Отныне образцам для подражания — «звездам» и манекенщицам, превратившимся в «топ-моделей», — позволено говорить о себе. В наше время знаменитости не дают советы, как это было в 1930-х годах. Они ничего не рекомендуют, но рассказывают о себе и сво-их предпочтениях, о том, что доставляет им удовольствие. Актриса и модель Эстель Лефебюр, отвечая на вопросы журнала «Ваша красота» в 2003 году, упоминает используе-мые ей косметические средства, чтобы похвалить гримершу, которой удалось разглядеть редкостные, уникальные осо-бенности ее внешности: «Хоть я и знаю себя досконально, именно моей визажистке удалось понять, что подходит мне

Глава 4. Современная красота как «испытание» лучше всего» ⁵⁶ . Актриса Матильда Сенье «рассказывает о содержимом своей сумочки» ⁵⁷ для журнала «Ваша красота» не столько с целью навязать читателям находящиеся там косметические средства, сколько для того, чтобы просто перечислить их.