Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 146

Часть пятая. Демократизация красоты? (1914–2000 годы) КРАСОТА В РЕЖИМЕ РАВЕНСТВА

Отношения эти в самом деле претерпели глубокую трансформацию. Так, прав на существование лишилась идея «прекрасного пола»: женщина больше не обязана заниматься исключительно совершенствованием своей красоты, а мужчина — все время посвящать работе. Прин-цип равенства изменил все. Понятие физической красоты перестает ассоциироваться исключительно с зависимым положением, с «вечной женственностью»: оно совмещает в себе референции, которые раньше считались взаимо-исключающими: пассивность и активность, подчинение и самостоятельность. Произошла трансформация, масштабы которой трудно оценить: красота, больше не являясь харак-теристикой одного из полов, может культивироваться как мужчиной, так и женщиной, оба пола могут претендовать на звание «прекрасного». Красота больше не зависит от «силы» или «слабости», занимаемого положения в обществе, она сделалась «безграничной» ⁷⁴ , как на рекламном плакате «Шанель» (Chanel) 2003 года, с которого ослепительно улыбались мужчина и женщина. В мужских журналах по-вышенное внимание уделяется эстетике и уходу за собой, появляется специальная литература «о красоте и здоровье для мужчин» ⁷⁵ . Проводившиеся ранее конкурсы на лучший мышечный рельеф «Господин Европа» или «Господин Все-ленная» меняют название и содержание: теперь выбирают «Мистера Европа», «Мистера Франция», причем для побе-ды уже не так важен атлетический профиль участника, как «эстетичность его облика, ухоженность, которые способ-ствуют продвижению идеи мужской красоты» ⁷⁶ .

Внешний облик Дэвида Бекхэма, футболиста, названно-го в 2002 году «самым элегантным и сексуальным мужчиной Англии», наилучшим образом воплощает в себе измене-ния, совершившиеся в эстетике в эпоху равенства полов: у него удлиненные конечности, мягкие черты, ухоженное

Глава 3. «Самый прекрасный предмет потребления» лицо — и все это в сочетании с его грубой профессией. Считается, что Бекхэм являет собой новый тип мужчины-«метросексуала», в котором искусно смешались урбанизм (metro ^* ) и новый тип идентичности (sexual): это «наполови-ну мачо, наполовину влюбленный в собственное отражение нарцисс» ⁷⁷ : в некоторых исследованиях говорится, что появ-ление такого представителя мужского пола произвело сдвиг в «кодексе вирильности», наблюдающийся у 40 % молодых людей в возрасте от 20 до 35 лет ⁷⁸ .

Рынок отреагировал сразу же: такие марки, как Bio-therm, Clarins, Lancme, Jean-Paul Gaultier, Decleor, Shiseido и даже Adidas, незамедлительно выпустили «мужские» ли-нии косметических средств. Продажи демонстрируют ста-бильный рост: в 2002 году было реализовано более 200 000 мужских бальзамов для губ от Jean-Paul Gaultier ⁷⁹ ; в том же году доля компании Nivea на рынке мужской косметики уве-личилась на четыре пункта только благодаря крему Q10 для мужчин ⁸⁰ ; фирма Nickel на одном только выпуске мужских средств по уходу за лицом и телом удвоила объем торгового оборота: 5 миллионов евро в 2002 году, что ровно на 50 % больше, чем в 2001 году ⁸¹ . Кроме того, в салонах красоты были разработаны мужские процедуры, появились специ-альные направления в области «эстетической хирургии для мужчин» ⁸² . К услугам пластических хирургов мужчи-ны прибегают все чаще: если в 1985 году на пятнадцать женщин-пациенток приходился один мужчина-пациент, то в 2000 году — «один господин на пять дам» ⁸³ . Инвестиции муж-чин в сферу красоты значительны, несмотря на то что об-щий объем реализации мужской косметики, увеличившийся между 2000 и 2002 годами с 10 до 12 % от общего объема реа-лизации женской косметики ⁸⁴ , — это «ограниченное» число, или «инертная» ⁸⁵ сила (так охарактеризовал сложившуюся * От metropolitan ( англ. ) — столичный.