Читать «Objectif. Французский язык. 10-11 классы by Григорьева Е.А., Горбачева Е.Ю., Лисенко М.Р» онлайн - страница 133

Pour repondre a revolution de la demande, les entreprises de VPC (la vente par correspondance) proposed des produits de plus en plus mode, n’hesitant pas a faire appel a des grands couturiers. Dix-sept ans apres Sonia Rykiel, qui avait vendu ses modeles dans le catalogue des 3 Suisses, Azzedine Alai'a, le couturier favori de Vanessa Paradis et de Tina Turner, s’est illus-tre en 1995 en creant des modeles a petits prix pour un autre catalogue La Redoute.

T ati: le sentier de la mode

Le premier magasin Tati a ete ouvert en 1948 a Barbes par le Tunisien Jules Ouaki; il vendait a I’epoque du linge de maison. En 1994, les 13 magasins ont realise un chiffre d’affaires de 1,8 milliard de francs, avec 76 millions d’arti-cles vendus a 25 millions de clients (5 millions de collants par an, 1 million de draps, 500 000 pulls...). 60% des ventes sont realisees dans les trois grands magasins parisiens (Barbes, Rennes, Republique).

Le secret de cette reussite reside dans des achats de lots en tres grandes quantites au terme de negotiations serrees et I’aspect «bazar» des magasins.

En creant sa propre marque, La rue est a nous, Tati a voulu montrer que les produits de mode n’etaient pas incompatibles avec des prix bas. La societe a encourage de jeunes createurs et 55% de I'assortiment sont fabriques en France. Elle a egalement lance un parfum et une boutique Tati Or. La tatitude est a la mode.

En France, un pantalon sur trois achetes est un jean. On en trouve 0,9 exemplaire en moyenne dans chaque garde-robe (2,5 aux Etats-Unis). Ce succes universel et transgenerationnel s’explique par des raisons objectives (solidite, adaptability, duree de vie), mais aussi psy-chologiques: il est pour les jeunes un signe d’appartenance et de reconnaissance; il conserve pour les moins jeunes une image de rebellion contre I’ordre etabli et reste porteur du mythe americain. II peut etre selon les cas vetement de travail ou de loisirs, signe de mode ou de rusticite, de conformisme ou de contestation.

Contrairement aux autres vetements, il prend de la valeur en vieillissant. Les deux tiers des jeans achetes en France sont fabriques en Afrique du Nord.

Dans une boutique de vetements

L’attitude des vendeuses dans les magasins de vetements est tres variable suivant le style du magasin: parfois on laisse le client choisir lui-meme... et dans les grands magasins il est meme quelquefois difficile de trouver une vendeuse! Par contre, dans une petite boutique, le personnel peut se montrer trap empresse.

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Vie pratique

Le jean a 200 ans

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Au moment des «soldes» quand les articles sont vendus a prix reduits, les vendeuses s’effacent devant la foule avide des clients qui fouil-lent sans hesiter, et sans respecter parfois les regies elementaires de politesse, pour trouver les bonnes affaires. Beaucoup de magasins d’ailleurs exploitent cet attrait pour les prix reduits en proposant tout au long de I’annee des «promotions», «prix sacrifies» ou «articles demarques» ou «degriffes» — la marque ou la «griffe» dtant I’etiquette de grands couturiers de stylistes connus.