Читать «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» онлайн - страница 14

Потренируемся

Вспомните любой свой недавний опыт и расскажите его в формате кейса. Поход в булочную или выступление с презентацией, счастливая находка, необычное письмо.

Давайте-давайте! Нам нужно тренироваться, чтобы навык у вас стал автоматическим. Тогда любой свой опыт вы будете воспринимать новой историей. Тогда вы сможете постоянно превращать эти истории в классные тексты.

Подсказка для продвинутых: в процессе описания подключайте все органы чувств.

– Что вы ели в тот момент, когда…

– Как вы были одеты, когда он…

– Что было слышно по ту сторону реки…

– Как выглядело небо, когда вы подняли глаза…

– И главное, что вы чувствовали.

Эмоция! Читателю нужна ваша эмоция. Это работает и в продающих текстах, и в постах на Facebook, и в интервью. Скучно читать простое перечисление событий. Так и «Золушку» можно было бы описать тезисами и по пунктам. Сказку сказкой делают переживаемые эмоции.

Простой текст становится сильным, когда читатель чувствует себя соучастником событий.

4.6. Редактируйте текст, чтобы не отредактировали вас

Эрнест Хемингуэй говорил: «Пиши пьяным. Редактируй трезвым». Он знал толк в хорошей выпивке и хороших текстах.

Когда вы пишете, пишите. Когда вы редактируете, не пишите. Как тумблер – чик-чик. Либо вы сейчас создаёте текст, либо вы его редактируете. Пожалуйста, не путайте одно с другим. Выделяйте себе время для одного и другого, только не смешивайте.

Задача редактуры – выстроить мысли в определенном порядке, в том числе проверить структуру текста. И донести мысль минимальным количеством слов, чтобы при этом текст остался ярким, понятным и доходчивым.

Что значит «отредактировать»?

• Убрать лишние слова, абзацы и параграфы. Разделить текст на два и три, если в одной статье мы перебрали смыслов и линий сюжета.

• Избавить текст от штампов, фразеологизмов и дурацких эпитетов.

• Упростить. Просто о сложном. Легко о тяжёлом.

Полвека назад Корней небезызвестный нам Чуковский назвал канцелярит ещё одной болезнью общества. Даже само название придумал по образу и подобию менингита и дифтерита. Он объяснял, что бюрократизмы и штампы портят разговорную речь, наносят культурный ущерб для общества. Вот как распознать эту опасную болезнь:

а) Вытеснение глагола причастием, деепричастием, существительным:

Он побежал вперёд (нормально).

Подбегая вперёд, он… (осторожно! канцелярит)

б) Нагромождение существительных в косвенных падежах:

Я расскажу вам про редактуру типографики в текстах статей… – ужасно, пфрр.

в) Тяжелый, путаный строй фразы, неестественный для разговорной речи:

Конечно, можно было бы привести здесь удачные примеры, но вы понимаете, что это заставило бы меня выдумать их из головы, а голова, как и Москва, нерезиновая, всё не влезает… – ужасный ужас.

г) Длинное слово вместо короткого, сложное вместо простого, официальное – вместо разговорного:

Администрация спорткомплекса Олимпийский настоятельно просит вас вытирать нижние конечности от грязевых структур… или – Человек! Не оставляй следов. Пожалей бабу Зину.