Читать «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» онлайн - страница 15
Екатерина Иноземцева
д) Штампы и серость:
Белый как снег, он пришёл в красную как кровь комнату, глаза полные слёз, руки холоднее льда… – без комментариев.
Замечательное правило подсказала нам Анна Штаер, главный редактор портала «Жить Интересно!», которой ежедневно приходится работать с десятками текстов. Она говорит, что хороший текст – это пятижды перечитанный текст. То есть отредактированный. И лучше на свежую голову. И лучше утром, потому что утро вечера мудренее. Прислушайтесь.
4.7. Добавляйте иллюстрации и вёрстку по цвету и вкусу
Наравне со знанием орфографии и пунктуации важно знать правила типографики. Мы всегда чувствуем типографские ошибки, хотя редко можем объяснить, в чём именно дело.
Это как с макияжем: смотрим на лицо и вроде бы брови – губы – глаза на месте, а что-то не так. Пусть мы не знаем правил, но знаем, что не так. Так и базовая типографика влияет на человека, даже если он не знает этих правил.
Сравните
Что не так?
Или вот так:
Базовые правила, которые нужно заучить наизусть и использовать самому:
• «Длинное» тире, а не «минус» и не «дефис».
• «Кавычки ёлочки» или «кавычки лапки» для русского языка, а не иностранные «English quotes».
• Нет ПРОПИСНЫМ БУКВАМ в тексте.
• Создавайте визуальный рельеф текста: абзацы, подзаголовки, буллиты, выноски.
• Используйте выравнивание по левому краю. Центральное – для небольших фрагментов. По всей ширине – никогда!
• Соблюдайте идеальную длину строки – 50—70 символов. Межстрочный интервал основного текста ≈ 1,3—1,5. По шрифтам: 2 гарнитуры / 3 начертания / 1 декоративный, не больше.
Иллюстрации – важная часть современного текста. Здорово, если они тоже будут метафоричны. Нужно подталкивать читателя к самостоятельной работе, достраивать ассоциации, погружать в осмысление. Попробуйте подбирать их тем же приёмом, который мы тренировали в разделе о метафорах.
Глава 5.
Отлаженный механизм работы со СМИ
5.1. Выбирайте издательство под конкретную цель
Не все СМИ одинаково полезны. Некоторые подойдут для решения вашей задачи, некоторые окажутся бесполезны. Поэтому для начала нужно эту задачу для себя честно определить. Чего именно вы хотите?
Любой текст решает одну из трёх задач:
• помочь автору разобраться в теме;
• заработать денег;
• прославиться самому или прославить свой бизнес.
Только после того как вы определились с задачей, можно осознанно выбирать СМИ для публикации. Для этого их необходимо сегментировать (мы сделали это за вас) и затем выбрать целевой сегмент СМИ, с которым начнёте работать.
Идеальным будет тот, который обеспечит точное попадание в целевую аудиторию при хорошем охвате. При этом нужна высокая вероятность того, что вашу публикацию примут. Как этого добиться?
Мы ранжируем СМИ по трём группам критериев:
• тематика;
• охват, качество аудитории и престижность;
