Читать «Конверсия: Как превратить лиды в продажи» онлайн - страница 69

Еще один показатель, который я отслеживаю, – это количество пользователей, добавивших меня в свои списки на Twitter. Разумеется, довольно круто иметь 30 000 подписчиков (особенно для парня, родившегося в маленьком городке с населением в 47 000 жителей). Но я считаю, что количество списков, в которые вы внесены, является более важным показателем, чем общее число ваших подписчиков. Например, у меня этот показатель составляет всего 1300. Зайдите на Twitter прямо сейчас и посмотрите, сколько человек добавило вас в свои списки?

Один из способов повысить свою популярность (и, следовательно, эффективность своих маркетинговых усилий) на Twitter – отслеживать статистику. Я не трачу на это слишком много времени, но примерно раз в месяц я захожу на Hootsuite или Twitter, чтобы узнать, какие из моих твитов заняли первые места по широте охвата, количеству кликов, ретвитов, ответов и лайков. Я также захожу на Google Analytics, чтобы посмотреть данные о глубине и продолжительности просмотра для моего реферального трафика с Twitter. Такой быстрый анализ статистики по твитам примерно раз в месяц позволяет вам четко определить, что «работает», а что нет. Если вы заметили, что твиты с определенными хештегами, изображениями, ссылками или видео на YouTube работают лучше других, используйте эти элементы более широко. Если же вы видите, что ваше сообщение о том, что вы вышли на новый уровень в Candy Crush, не заинтересовало ваших подписчиков, возможно, вам стоит отказаться от таких публикаций?

Совет профессионала. Вы можете получить доступ к более подробной статистике по вашей активности и активности ваших подписчиков на Twitter, например, чтобы узнать, кто из вашей сети контактов имеет наивысший уровень вовлеченности и влияния. Такие сервисы, как Commun.it, Sprout Social и Klout, предлагают более ценную с практической точки зрения аналитику, чем родной сервис статистики Twitter. Кроме того, вместо мобильного приложения Twitter и сайта Twitter.com, я предпочитаю использовать Tweetbot на iPhone и Hootsuite на ПК. Сторонние приложения для работы с Twitter зачастую превосходят его родные приложения.

Реклама на Twitter предлагает те же преимущества, что и реклама на Facebook и YouTube, – а именно доступ к огромной пользовательской базе и широкие возможности нацеливания рекламы благодаря обилию данных. Вы можете нацелить рекламу на Twitter по таким параметрам, как местонахождение, хештеги, интересы пользователей. Еще один ценный бонус – вы можете нацелить рекламу не только на ваших собственных подписчиков, но и на подписчиков других аккаунтов в интересующей вас области! Или на аккаунты, чьи подписчики имеют идеально подходящий для вас демографический профиль. Например, агентство недвижимости в Лас-Вегасе может использовать не только гиперлокальный таргетинг, но и указать такие дополнительные критерии, как подписка на HGTV, Zillow или Louis Vuitton. Планируете вывести на рынок новые суперкроссовки для баскетбола? Нацельте свою рекламу на подписчиков @Jumpman23, @FootLocker и @Nike.