Читать «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» онлайн - страница 72
Максим Ильяхов
К берегам Шотландии отбуксировали более восьми нефтяных вышек, которые стали никому не нужны из-за падения цен на нефть.
Почему бы не написать «девять нефтяных вышек»? Это необъяснимо. Неопределенные слова превращают даже серьезные цифры в сомнительные. Всё неопределенное - определяйте.
За нефтяные вышки обидно :-(
Числа
В коммерческом тексте чаще всего неопределенными становятся числа - особенно те, которые постоянно меняются. Например, выручка или число клиентов:
Системой пользуются более 20 000 клиентов
Логика автора этой строки понятна: сейчас клиентов 20 005, завтра 20109, через полгода 21510. Каждый день обновлять число на сайте тяжело, а в печатной продукции невозможно. Получается, чтобы не врать, автор должен написать «более».
Формально автор прав. Но читателю на самом деле не нужно знать точное число клиентов: если он не аудитор, он не будет составлять их каталог или сверять показания в разных отчетах. Читателю чаще всего нужна ориентировочная величина, чтобы составить общее впечатление. Читателю подойдет округление:
У нас 20 тысяч клиентов.
Ничего страшного, если на самом деле у нас 20 012 клиентов или даже 21 500 клиентов. Округление до 20 тысяч дает понятную практически применимую оценку. Если важно показать, что число могло измениться, добавьте дату, в которую вы взяли число:
По данным на 1 января, системой пользуются 20 тысяч клиентов.
Слова вроде «более», «около», «примерно» и «не менее» не делают текст более понятным. Насколько более? Какова степень приближения вашего «около»? Читатель этого не знает. А главное - так как эти фразы не несут информацию, читатель отбрасывает их как шум. Всё, что он видит и запоминает, - это ваше число:
Системой пользуются
более
20
тысяч клиентов.
Аналогичная история с большими точными числами. Прочитайте эти примеры:
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1 593 7б8 рублей.
За 2015 год мы утилизировали 12 698 341 кг бумаги.
Свет движется со скоростью 299 792 458 м/с.
Когда читателю не нужно знать число до последней цифры, этот текст для него выглядит так:
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1 593 7б8 рублей. За 2015 год мы утилизировали 12 698 341 кг бумаги.
Свет движется со скоростью 299 792 458 м/с.
Чтобы читатель не мучился, округляйте сразу до той степени точности, которая нужна читателю:
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1,6 миллиона рублей.
За 2015 год мы утилизировали 12. 7 тонны бумаги.
Свет движется со скоростью 300 тысяч км/с.
Знать большие числа с высокой точностью нужно только при сложных расчетах. Если это ваш случай, то ставьте точные числа.
Если же вы просто механически ставите самое точное число в текст - не ставьте.
Округляйте до полезного читателю уровня точности
Рейтинг
Еще один вид неопределенного - рейтинги. Компании любят хвастаться, как их оценили и на какую ступеньку поставили:
Мы входим в двадцатку крупнейших производителей корма для ластоногих млекопитающих.