Читать «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» онлайн - страница 71
Максим Ильяхов
Нет Да
Строители сдали дом. Дом сдан. Дом готов.
Банк отклонил ваш платеж. Платеж отклонен. Платеж не прошел.
«Эпл» обновил вашу операционную Операционная система обновлена.
систему.
Электроны из электросети зарядили Батарея заряжена.
батарею.
„ „ Пушкин был смертельно ранен на
Дантес смертельно ранил Пушкина на
Здесь подлежащее либо ничего не дает («строители», «баню», «Дантес»), либо сбивает с толку («ЭПЛ», «Электроны»). Поэтому вместо действительного залога - более естественные и простые фразы.
Остановите страдания
Глаголы на практике
Возьмем типичный коммерческий текст:
Было
У этого фрагмента много проблем: страдательный залог; отглагольные существительные; абстракции - неясно, кто и что делает; мало подробностей.
Мы не возьмемся утверждать, что этот текст не продаст квартиры в домах этого микрорайона - ведь люди покупают квартиры не из-за текста, а из-за того, что они хотят жить в комфорте.
И так как собственная квартира нужна всем, застройщики могут даже не стараться создавать сильный текст для своих проектов. Но всё же -отчего не попробовать улучшить этот текст?
Стало
Можно продолжить и добавить еще больше действия:
...
Представили? Это всё глаголы.
Определять неопределённое
Вы уже знаете, что читателю интереснее читать текст, который он может себе представить, как будто смотрит фильм. Неопределенные -слова, которые вместо точной информации дают неточную, поэтому их невозможно представить:
В 2016 году на Земле живет почти 7,5 миллиарда человек. По данным Всемирного банка, около трети земного населения считают коррупцию главным препятствием в отношениях с государством.
Компания более десяти лет выпускает различные детские товары. Некоторые из них пользуются особым спросом у потребителей.
Мы входим в два дцатку лучших компаний в сфере управления недвижимостью. За более чем восьмилетнюю историю работы мы помогли купить жилье почти полутора тысячам клиентов.
В некоторых странах за чертой бедности живет более 60 % населения. В то время как в других странах - только 10 %.
Сколько конкретно? В каких точно странах? Какое точно место занимает компания? Неопределенные не помогают в этом разобраться. Особенно нелепо смотрятся такие формулировки: