Читать «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» онлайн - страница 70

Статья взорвала Фейсбук, но не набрала лайков в Твитере.

Выстрелил в воздух.

Он разрешил.

Эта статья, вызвавшая бурную реакцию в Фейсбуке, не стала популярной в Твитере.

Сделал предупреждающий выстрел в воздух.

Он сделал разрешающий жест. Он разрешил.

Слушал поющую на сцене девушку.

Слушал, как девушка пела на сцене.

Усложняем предложения.

Компания. оказывающая услуги по ^

усложнению предложений.

Сотрудник. работающий в офисе. Офисный сотрудник

Позвоните менеджерам, Звоните в розничный отдел: +7 495

обслуживающим частных лиц. 123".

* - Да, мы написали «спящий дома», это не ошибка

Деепричастие - это отглагольное наречие. Отвечает на в опросы «Как?» и «Когда?», «Что делая?» и «Что сделав?»:

Окончив МГУ, он поступил в аспирантуру. Зашитая диссертацию, он познакомился со своей будущей женой. Еще будучи молодыми учеными, они открыли свое первое совместное предприятие. Получив свои первые гранты, они расстались.

Чаще всего деепричастия получается удалить без потери смысла:

Окончив МГУ, он поступил в После МГУ он поступил в

аспирантуру. аспирантуру.

Еще будучи молодыми учеными, они Первое совместное предприятие они

открыли первое совместное открыли, когда им обоим было до 30.

предприятие.

Получив свои первые гранты, они сразу расстались.

Они получили первые гранты и сразу расстались.

Как узнать желания клиентов, не прибегая к фокус-группам.

Как узнать желания клиентов без фокус-групп.

Являясь представителем торговой марки...

Мы представляем торговую марку...

Оформляя заказ сегодня, вы автоматически получаете золотую скидочную карту.

Сегодня дарим каждому покупателю золотую скидочную карту.

Страдательный залог

Страдательный залог - это действие наизнанку. Его сложнее читать, чем простое действие. Он загружает текст лишними словами. Сравните предложения со страдательным и действительным залогом:

Страдательный	Действительный залог
Денежные средства успешно освоены.	Подрядчики всё потратили.
Меры по подготовке к зимнему	Городские службы не подготовились к
отопительному сезону своевременно не были приняты.	зиме.

В этих примерах автор маскирует того, кто действует. А иной раз действующее лицо даже не замаскировано. Сравните, насколько проще было бы прочитать примеры справа:

Минфином был предложен план по спасению экономики.	Минфин предложил план спасения экономики.
	Минфин придумал, как спасти экономику.
Нами было проведено исследование.	Мы провели исследование.
	Мы исследовали.
Дома будут сданы застройщиком по	Застройщик сдаст дома по мере
мере готовности.	готовности.
Проект был завершен успешно.	Мы доделали проект.
	Проект готов.

Есть лишь один случай, когда страдательный залог не стоит заменять на действительный (но всё еще можно заменять на что-то другое). Этот случай - когда в предложении подразумевается не действие, а состояние. Ничего не происходит, просто меняется характеристика: