Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 88
Александр Степанович Головачев
• число потребителей: чем больше их число, тем выше рыночный спрос на товар;
• цены на другие товары: цена любого другого товара кроме анализируемого выступает в качестве
• экономические ожидания потребителей (например, инфляционные ожидания могут вызвать рост спроса на товар).
• технический прогресс, который позволяет снижать издержки производства и варьировать количеством товаров на рынке;
• перспективные экономические ожидания;
• изменение издержек производства в результате использования передовых технологий и внедрения технических нововведений, новых видов источников ресурсов; изменения в налоговой политике;
• выход на рынок новых предприятий;
• изменения цен на другие товары, приводящих к уходу организации из рынка;
• природные катастрофы;
• политические действия и войны.
Среди
– внедрения на рынок новых товаров (дифференциация товаров применяется в случае, когда предприятие решило расширить перечень потребительских свойств товаров; увеличить перечень рыночных сегментов продажи производимых товаров; добиться признания на относительно небольшом секторе рынка за счет разнообразия предлагаемых товаров; внедрить новые формы продажного и послепродажного сервиса, чтобы привлечь новые категории потребителей, побудить к более частой разовой покупке большего количества товаров);
– внедрения товаров, обладающих новыми потребительскими свойствами, улучшенным качеством, более совершенным дизайном, более красивой упаковкой (дифференциация потребительских свойств товара).