Читать «Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя» онлайн - страница 70

Как пишет журнал Folio, в свое время решение издателей Т. Н. Е. Journal о переходе в «цифру» было основано на новейших исследованиях американских СМИ, которые гласили, «что только цифровые стратегии привлекают рекламодателей».

Однако через два года журнал объявил о возрождении печатной версии: в конце января 2015 года ожидается выпуск первого после перерыва «бумажного» номера. Заместитель исполнительного директора журнала Генри Аллен признает, что редакция лишь «спустя время поняла, что утверждение о привлекательности «цифры» для рекламодателя верно лишь для некоторых рынков, но явно не для среды технологий, в которой обитает наш журнал. Этот сегмент рынка продолжает иметь яркие перспективы развития печати… Поэтому нам и нужно вернуться к миксу «бумаги» и «цифры».

А в период выпуска только цифровой версии команде отдела продаж рекламы постоянно приходилось отвечать на вопрос: «Где печатная версия как компонент вашего предложения?»

Интересны и результаты опроса читателей, проведенного самим журналом. Он показал, что «интерес в печатной версии у читателя есть; для людей, чья работа связана с постоянным градом электронных писем, документов и текстов, читать что-то в печати – это способ несколько расслабиться и по-настоящему сосредоточиться».

Уже понятно, что намеченное возвращение к «бумаге» сулит реальную прибыль, так как дебютный выпуск бумажного журнала не только удвоит тираж проекта, но и будет наполовину заполнен рекламой, которой не хватало цифровому изданию.

Что бы ни происходило в политической сфере, в части реальных технологий и глобальных процессов на медиарынках у нас с американскими коллегами много общего. А в части опыта практической работы в сфере СМИ российским коллегам целесообразно принять американский опыт во внимание. Мы идем той же дорогой, хотя и с некоторым опозданием.

2 марта 2015 года

СМИ и книги нуждаются в министерстве поддержки, но мы против «Министерства правды»

На прошлой неделе на расширенном заседании комитета Госдумы по СМИ я выступил с инициативой создать в России Министерство информации. Весь мой доклад длился около 20 минут в обоснование этой идеи, но по информагентствам и другим информационным ресурсам широкое распространение получила только эта ключевая фраза. А поскольку стенограмма заседания комитета не публикуется, у некоторых коллег возникли вопросы и возражения по данному поводу.

Мой старый соратник еще по работе в «Комсомолке» Владимир Мамонтов, гендиректор радио «Говорит Москва», в интервью сетевому изданию «Актуальные комментарии» выступил против моей идеи, заявив, что нам не нужно «Министерство правды», имея в виду модель, описанную в книге Джорджа Оруэлла «1984». В этой части я его полностью поддерживаю. Нам действительно не нужно ни Министерство правды, ни Министерство контроля за информацией. Нам нужно Министерство поддержки медиаотрасли, потому что нынешняя модель государственной политики в этой сфере является, на мой взгляд, устаревшей.