Читать «Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя» онлайн - страница 69

В стране продолжается разрушение системы реализации прессы, а это означает, что распространять газеты и журналы будет некому. Кроме того, введение торговых сборов ускорит коллапс системы дистрибуции. Так, в 2014 году в киосках было более 50 % изданий нерентабельных, не приносящих распространителю доход. К тому же основные продажи прессы у киосковых сетей приходятся на прессу низкой и средней ценовых категорий. Несмотря на высокую торговую наценку, в абсолютных величинах киоск зарабатывает немного. Этих доходов не хватает на покрытие затрат по его содержанию и логистике. Основные затраты киосковых сетей (60 % от суммарных прямых затрат) – это фонд оплаты труда. При этом киоскер получает в месяц 15–30 тыс. руб., что существенно ниже заработной платы в других отраслях аналогичного уровня квалификации.

Помимо всего прочего, надо иметь в виду, что в 2015 году экономическая ситуация в отрасли будет резко ухудшаться, что связано с прекращением выпуска доходных коллекционных изданий и патворков. Если говорить о законодательном запрете на рекламу в СМИ пива, табака и др., то надо понимать механизм введения запретов и задаться классическим вопросом: «Кому это выгодно?» Если кто-нибудь думает, что это делают депутаты-популисты в порядке самопиара, то это глубокое заблуждение. Источником запрета являются более глубинные механизмы – лоббисты различного толка, которым эта реклама не нужна в принципе или мешает им по бизнесу. И мы догадываемся, что это за структуры и компании.

Мне представляется подобный лоббизм в Государственной думе не просто вредным, но и антигосударственным, потому что прежде всего наносит удар по экономике и в частности по экономике медиаотрасли. Полагаю, что комитет Госдумы по этике должен заняться этим вопросом и проанализировать генезис рождения подобных законопроектов.

А что касается мнения господина Волина, я разделяю его озабоченность в части печатных СМИ, но у меня есть серьезное подозрение, что решение данной проблемы Минсвязи осуществить не сможет в силу недостатка полномочий.

23 января 2015 года

Почему интернет-журналы возвращаются в бумагу?

В блогосфере продолжается спор о судьбе печатных СМИ. «Похоронная команда» расходится только в сроках, когда закроются последние газеты и журналы. Однако в последнее время на рынке появляются сигналы, подрывающие позиции «похоронных команд» по обе стороны нашей государственной границы. Издательские дома, обжегшись на цифровых моделях своих изданий, совершенно неожиданно начинают обращаться к бумаге. Это происходит и как возврат к бумажным версиям изданий, и в форме запуска параллельных цифровым версиям бумажных СМИ.

Анатомия возврата к бумаге выглядит по-разному. Приведу один из ярких примеров по американскому рынку СМИ.

Издающийся в США журнал Т. Н. Е. Journal о технике и технологиях, позволяющих повысить эффективность школьного и вузовского образования, в конце 2012 года объявил своим читателям о закрытии печатной версии. С 2013 года редакция издания представляла свой контент через интернет-сайт и ежемесячный цифровой выпуск, доступный для просмотра как на ПК, так и на мобильных устройствах.