Читать «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» онлайн - страница 73

Соотношение вариативности и нормативности в политической жизни общества может быть представлено диалектическими парами: либерализм – консерватизм, свобода – контроль, закрытость – открытость и т. д. Для регулирования их соотношений необходимо следовать ряду правил, выработанных теорией балансных систем [6]: нормативность (мерность) и вариативность (разнообразие меры) изменений одинаково важны для поддержания динамических характеристик ценностно-ориентационной структуры общества; вариация всегда должна быть меньше или равна норме – этим обеспечивается выживание системы и отсутствие необратимости изменений. Равномерное, постепенное развитие общества, проходящее по эволюционному типу, характеризуется положительной динамикой ценностных ориентиров субъектов политической системы в пределах общественно одобряемой ценностной нормативности. Превышение/снижение уровня установленной аксиологической ориентации нормативности у существенной части населения свидетельствует о возможном внешнем позитивном/деструктивном воздействии, т. е. применении «мягкой власти».

Коммуникативность природы власти позволяет решать задачу обнаружения фактов присутствия «мягкой силы», применяя к исследованию общественных отношений методов дискурс-анализа, а также специфических форм контроля динамики ценностной сферы по критерию баланса нормативности/вариативности – коммуникативного аудита.

Коммуникативный аудит чаще всего рассматривается как вид разведывательной информационно-аналитической деятельности (Г. Г. Почепцов, У. Блум, В. Плэтт, Ф. Сондерс и др.). На самом деле сфера его применения значительно шире и может быть распространена на любые области социальных коммуникаций, где он будет различаться лишь по целям, методам и средствам осуществления, поскольку в обязательном порядке предполагает получение, осмысление, критический анализ (верификационно-фальсификационный), оценку коммуникативного процесса и выработку заключения. Объектом коммуникативного аудита в информационной сфере являются информационные дискурсивные пространства, формируемые средствами массовой коммуникации и информации, отдельными лидерами мнений, специальными органами общественного и политического коммуникативного взаимодействия с органами власти и населением. Для обеспечения безопасности объекта национальной защиты определение сфер применения коммуникативного аудита особенно важно на стадиях моделирования, диагностики и прогнозирования поведения элементов политической системы.

Предметом коммуникативного аудита являются конечные или промежуточные результаты информационного управления (в нашем случае – использование методов «мягкой власти») коммуникативной сферой, осуществляемые с помощью экспертизы и контроля аналитической отчетности органами управления информационными процессами. Как вид сложносистемного анализа, коммуникативный аудит учитывает семантическую значимость, когнитивную обоснованность и эмоциональный резонанс исследуемых дискурсов, обеспечивающих передачу смысла между коммуникативными субъектами. Отчетность представлена в виде аналитических документов: докладов, записок, статей, обзоров, справок и т. д.