Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 47

4. Большой потенциал. Аудитория Интернета будет и дальше расти. Поэтому, используя интернет-рекламу и маркетинг, можно привлекать больше клиентов, причем из разных регионов России и разного возраста. Сегодня Интернет осваивают люди в возрасте 50–60 лет, хотя еще два года назад это казалось немыслимым.

5. Снижение расходов на рекламу. Использование интернет-маркетинга позволяет сократить расходы на рекламу в 5-10 раз. Во-первых, потому, что, в отличие от офлайн-рекламы, не нужно платить за рекламные носители и место. Во-вторых, потому, что можно посчитать эффект от рекламы с точностью «до грамма».

6. Больший эффект от рекламы. Поисковая оптимизация позволяет направлять рекламу на целевую аудиторию и по определенным запросам. Таким образом, вы попадаете точно в цель. Традиционный рекламный щит 6 × 3 где-нибудь на магистрали в лучшем случае «попадает в аудиторию» в 5 % случаев.

7. Возможность точно отследить эффект от рекламы. Благодаря средствам веб-аналитики можно не только отследить количество переходов по каждому виду рекламы, ключевому слову, источнику, но и проанализировать конверсию этих переходов в заявки и звонки (и даже качество этих заявок и звонков). При использовании обычной рекламы это сложно.

8. Четкое попадание в аудиторию. Средствами традиционной рекламы сложно «выстрелить» в целевую аудиторию. Даже хорошую рекламу читает очень небольшой процент аудитории газет, журналов, посетителей метро.

9. Конкуренты уже давно в Интернете, но вы еще можете их обогнать. Потому что у 99 % конкурентов сайты сделаны из рук вон плохо, а интернет-маркетингу не уделяется должного внимания. Но через 3–4 года ситуация в корне изменится, этому, кстати, способствует кризис, из-за которого все больше бизнесов поворачивается лицом к Интернету.

Вас убедили эти аргументы?

Рынок поискового маркетинга

Так уж повелось, что в России и СНГ поисковому маркетингу прочат негативное будущее. Как правило, речь идет о том, что эволюция поисковых систем приведет к тому, что инструменты и методы поисковой оптимизации канут в небытие, оставив сеошников без работы, а их клиентов – без продвижения и вожделенного места в топе. Между тем рынок поискового маркетинга в России постоянно расширяется.

Позиционная расстановка

Те же эксперты полагаются на удержание конкуренции между растущим «Яндексом» и его главным соперником Google, однозначно занимающим второе место на российском поисковом рынке. Активные рекламные кампании, проводимые Google, позволяют мировому гиганту переманить определенный процент аудитории «Яндекса», но в целом ситуация существенно не меняется.

Почему «Яндекс» получил столь высокие позиции при достойном конкуренте с мировым именем? Существует как минимум два варианта ответа на этот в изрядной степени риторический вопрос:

• постоянно закрепляющийся на уже завоеванных позициях Google сам отдал львиную долю Рунета «Яндексу», сосредоточив свои усилия на принадлежащих ему 25–30 % аудитории;

• внутренние действия «Яндекса» по усовершенствованию поисковой системы и работы поисковых машин – речь идет о введении принципиально новых алгоритмов: ранжировании сайтов, геотаргетинге и пр., а также о других улучшениях, сделавших «Яндекс» оптимальным для пользователей.