Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 49

Значимые факторы

Наибольшее значение для развития рынка поискового маркетинга имеет ряд факторов:

• апдейт существующих алгоритмов поисковых систем и внедрение новых (в частности, Google «Пингвин» и «Панда»);

• рост мобильного Интернета;

• персонализация и поведенческий таргетинг;

• медиаретаргетинг;

• привлечение социальных сетей.

Сегодняшний объем рынка будет продолжать расти, как и рекламные бюджеты на продвижение сайтов.

Причины и следствия

В рамках Рунета поисковый маркетинг приобрел статус самостоятельной стратегии по ряду объективных причин:

• рост рынка поисковой и контекстной рекламы стабильно опережает рост показателей традиционной офлайн-рекламы;

• если взять абсолютные цифры, то поисковая реклама составляет около 50 % всего рекламного рынка;

• даже при видимом замедлении роста числа игроков на рынке сам рынок продолжает наращивать объем;

• в 2012 году рынок SEO вырос на 19 % в сравнении с показателями 2011 года (данные РАЭК).

Название «поисковый маркетинг» уже не отражает истинного положения вещей, поскольку большинство SEO-компаний, задействованных в Рунете, используют для продвижения сайтов комплексный подход. Это тоже примета времени.

Перспективы

На сегодняшний день нельзя сказать, что на рынке поискового маркетинга все идеально. С одной стороны, не все оптимизаторы готовы предоставить клиентам максимум информации о том, что предстоит сделать с уже существующим или разрабатываемым с нуля сайтом. Предлагаемая ими отчетность, как правило, либо минимальная, собранная по статистике, озвученной сеошниками, либо слишком объемная, перенасыщенная узкоспециальными данными.

С другой стороны, клиенты оптимизаторов – потенциальные заказчики продвижения – настроены на реализацию собственных амбиций в обход ряда существенных технических и поведенческих факторов. Они по-прежнему недооценивают лаконичность структуры сайта и показатели юзабилити. Залог индексации сайта поисковыми роботами – его пригодность для нужд пользователей Сети. Поэтому веб-ресурсы не только оптимизируются под запросы поисковой системы, но и соотносятся с ожиданиями реальных людей, делающих покупки. Иначе конвертировать в клиенты будет попросту некого.

Некоторые игроки рынка предпочитают давать гарантии. В этом свете любая гарантия – не более чем маркетинговый ход для успокоения бдительности заказчика, поскольку гарантировать конкретный результат мероприятий по SEO в принципе невозможно. А вот договориться на берегу можно. Например, оговорив заранее компенсацию в случае форс-мажоров. Что такое результат? Для кого-то это попадание в топ-10 «Яндекса» по высокочастотному запросу, для кого-то – реальное увеличение числа продаж. Пока что унифицировать и стандартизировать подобные моменты не представляется возможным.