Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 46

Итого

Основным преимуществом поискового маркетинга в рамках современного рекламного рынка смело можно считать сбалансированность стоимости мероприятий и полученного эффекта. Это в разы дешевле контекстной рекламы и в десятки раз – медийной.

Да, вам никто не гарантирует мгновенного результата. Работа оптимизатора над сайтом имеет отложенный во времени эффект: основным источником привлечения трафика становятся поисковые системы «Яндекс» и Google, для сайта пишется или оптимизируется уникальный контент, устраняются технические несоответствия, мешающие адекватной индексации сайта поисковыми роботами или получению высоких оценок у асессоров.

В среднем продолжительность работы оптимизатора варьируется от нескольких месяцев до полугода. Но полученный результат удерживается гораздо дольше: длительность эффекта не зависит от рекламного бюджета (сайт поднимается в топ по ряду объективных факторов, включая набирающие актуальность поведенческие характеристики и юзабилити). Девяносто пять процентов посетителей, приходящих на ваш сайт благодаря поисковой оптимизации, – целевая аудитория. А это значит, что каждый клик на ссылке, ведущей к вам, может быть конвертирован в потенциального клиента.

Зачем моему бизнесу идти в Интернет?

Давайте подведем промежуточные итоги. Ваш бизнес должен быть представлен в Интернете как минимум в виде хорошего продающего сайта. Как максимум – в виде сайта, который активно рекламируется в том же Интернете.

Есть и богатый арсенал методов обычной рекламы: газеты, журналы, метро, телевидение, радио, листовки. И она работает и приносит некую отдачу. В конце концов сарафанное радио тоже никто не отменял.

Приведем аргументы в пользу Интернета.

1. Продажи 24 часа в сутки. Сайт способен приводить клиентов и деньги в режиме 24 часа семь дней в неделю. Все зависит от того, насколько хорошо выстроены бизнес-процессы. Сайт не спит, не ходит на обед, у него нет неудачных дней, и он не подвержен депрессии.

2. Большой охват аудитории. Еще в 2012 году охват аудитории Интернета сравнялся с телевизионной аудиторией. Сейчас Интернетом регулярно пользуется 40 % населения России (более 60 млн человек).

3. Сайт – лучше, чем живой продавец. Потому что ни один продавец не расскажет тот объем информации, который вы можете выложить на своем сайте.