Читать «Думай, как Стив Джобс» онлайн - страница 43
Дэниэл Смит
По словам Айва, своим появлением айпод обязан не внезапно возникшей идее одного гения, а сложному процессу взаимодействия дизайнеров, инженеров и производителей, которым непрерывно приходилось что-то подстраивать и переделывать. Но несмотря на скромные высказывания Айва, именно он привил вкус компании на много лет вперед.
В конечном счете вместе с выходом нового плейера Джобс придумал мастерский лозунг, который говорил сам за себя, одновременно захватывая воображение и открывая миру новые возможности: «1000 песен в твоем кармане».
«Стив, спасибо, что ты был моим наставником и другом. Спасибо за то, что продемонстрировал нам, что созданное нами может изменить мир».
Марк Цукерберг
Продай мечту
«Клик. Бац. Потрясно!»
Стив Джобс
Несколько компаний в истории были такими же успешными, как и
Прорывом компании в этом отношении стал рекламный ролик, предвещавший выход первого «Макинтоша» и транслировавшийся в 1984 году во время матча «Супер Боул». Это представляет собой весьма поучительный философский подход к рекламе.
● Купить рекламное время на период трансляции «Супер Боул» – удовольствие дорогое, но, как выяснилось, далеко не легкомысленное. Здесь налицо явное послание, что компания
● «Супер Боул» – едва ли не самая популярная и часто просматриваемая передача на американском телевидении. Таким образом, апеллируя к такой широкой аудитории,
● Лейтмотивом рекламного ролика стало мрачное антиутопическое произведение Джорджа Оруэлла «1984». Прославленный голливудский режиссер Ридли Скотт снял настоящий короткометражный фильм, рассказывающий не столько о функциональности продукта, сколько о стиле и выборе образа жизни, задав тон многим будущим рекламным кампаниям.
● В этом рекламном фильме на фоне оруэлловского ландшафта к экрану бежит девушка и размахивает огромным молотом. Перед ним сидит масса безликих пролетариев, перед которыми выступает Большой Брат. Девушка добегает до экрана и метает в него молот, тот с грохотом разбивается, и на фоне летящих осколков появляется знаменитый слоган: «24 января компания Apple представит “Макинтош”. И вы узнаете, почему 1984 год не будет похож на “1984”». Таким образом