Читать «Думай, как Стив Джобс» онлайн - страница 42

Айв тем временем приступил к работе над новым образом устройства, способного реагировать на прикосновение и очень простого в использовании. Айв присоединился к Apple в 1992 году и прошел весь путь по карьерной лестнице, вдохновенно работая одновременно над несколькими проектами компании, включая поражающий воображение iMac. Вместе с Джобсом они приблизились к своей цели – каждый дизайнерский проект был простым и лаконичным. Благодаря новейшим технологиям дизайн айпода выглядел изящнее, чем колода карт.

Меню айпода было выстроено по иерархическому принципу, что позволяло пользователю осуществлять поиск в своей музыкальной коллекции различными способами: по именам артистов, по альбомам и жанрам.

Появилось революционное элегантное колесико на передней панеле устройства, что позволяло его владельцу искать и выбирать музыкальные треки с беспрецедентной скоростью, равно как и проигрывать музыку, перематывать в ускоренном режиме и регулировать громкость. Одним словом, каждый аспект устройств, изобретенных в Apple, воплощал в себе философию простоты и качества, но самым сложным и одновременно простым стало, конечно, колесо прокрутки.

Что касается цвета корпуса, то Айв вопрошал: что может быть проще и минималистичнее, чем просто белый цвет? Он применил этот подход и к наушникам. Конечно, были скептики, которые сомневались в его выборе, но это помогло сделать айпод узнаваемым, а его владельцам выделяться в толпе. С эстетической точки зрения для Айва был важен любой элемент продукта вплоть до упаковки. На каждом устройстве он решил выгравировывать серийный номер айпода, чтобы избежать любых неприглядного вида наклеек, также он придумал аккуратные зажимы вместо опасных проволочных скоб, надежно удерживающих устройство в блоке. Именно в таких мелочах и проявлялось его величие.

Своей отличной репутации айпод обязан копирайтеру-фрилансеру Винни Чикко, который придумал, как познакомить покупателей за границей с этим гаджетом. Очень часто Джобс на своих первых презентациях «Мака» использовал образ компьютера как некоторого порта, к которому подключаются разные устройства, и называл его «центром других устройств».

Это навело Чикко на мысль представить себе такой порт в виде космического корабля, он вспомнил о словах из фильма Одиссея 2001: «Открыть двери в капсулы, Хэл!» К счастью или к несчастью, но многие продукты Apple уже были зарегистрированы в автономном центре интерактивной информации и в мультимедийных системах для публичного пользования, но команда айпода тогда этого не знала. Поэтому пришлось к названию добавить префикс «i», который уже был использован в названиях iMac, и Винни Чикко получил название iPod. Это демонстрирует нам еще один урок: иногда вы можете проделать огромную работу, а затем вступит в игру интуиция и сметет все на своем пути, как в случае с названием айпод.