Читать «Справочник ветеринарного специалиста» онлайн - страница 333
Александр Александрович Ханников
правильное реагирование ветеринарного предприятия на требования активного и потенциального спроса, которое предполагает умение адаптироваться и организовать управление и хозяйствование в зависимости от меняющихся требований рынка и конкретных запросов владельцев животных, соотношений спроса и предложения;
постоянное совершенствование, инновационные предложения, улучшение и обновление ветеринарных товаров и услуг, разработка и внедрение новых препаратов, форм обслуживания, технологий и направлений деятельности на рынке ветеринарных товаров и услуг;
планирование маркетинговой деятельности в ветеринарии;
разработка и внедрение производственно-сбытовых маркетинговых программ, основанных на разработке рыночных и конъюнктурных прогнозов, а также прогнозов развития отрасли в целом.
Разработанные маркетинговая стратегия и программы предприятия реализуются на основе результатов внешних факторов рынка и внутренних факторов предприятия. От разработки маркетинговых программ деятельности ветеринарного предприятия, от стратегических и тактических планов производственно-сбытовой деятельности предприятия и их выполнения зависит коммерческий успех предприятия.
Исследование внешних рынков ветеринарных товаров и услуг включает:
изучение маркетинговой среды деятельности ветеринарного предприятия;
анализ совокупных характеристик рынка, конъюнктурные исследования и прогнозы;
анализ спроса (выявление и изучение рыночных сегментов, покупателей ветеринарных товаров и потребителей ветеринарных услуг;
анализ конкуренции (выявление имеющихся и потенциальных конкурентов, изучение показателей их деятельности, целей, стратегии, слабых и сильных сторон и др.);
анализ состояния развития отрасли;
анализ форм и методов ветеринарного обслуживания;
выявление и изучение рыночных сегментов и др.
Исследование внутренних факторов, возможностей ветеринарных предприятий состоит в определении:
показателей производственно-сбытовой деятельности и ветеринарных мероприятий;
тактики и стратегии в товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике;
организационной структуры управления;
производственных издержек;
результатов финансовой деятельности;
направлений деятельности предприятия;
сильных и слабых сторон деятельности предприятия для поиска путей повышения ее эффективности и рентабельности.
Основные функции маркетинга в деятельности ветеринарного предприятия
Основными функциями маркетинга в деятельности ветеринарного предприятия являются: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля.
Аналитическая функция:
изучение рынка ветеринарных товаров и услуг;
изучение спроса потребителей – владельцев животных на товары и услуги, их платежеспособности;
изучение конкурентов;
анализ внутренней сферы ветеринарного предприятия.
Производственная функция:
организация производства ветеринарных товаров;
разработка новых ветеринарных услуг;