Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 25

Благими намерениями вымощена дорога в ад! Вспомни Заповедь шестую — «Не убий». А кровь льет­ся как водица, рекой.

Восьмую — «Не укради». А как воруют? Любо-дорого!

Ведь вся наша современная жизнь построена на нарушении «Заповедей Божьих». А уж деятельность PR напрямую нарушает Заповедь вторую «Не сотво­ри себе кумира». Мало того, что нарушает, гак еще и учебники пишет, как сотворить кумира «покра-сивше». Идеальный пиар продемонстрировали порт­няжки из сказки Андерсена «Новое платье короля». Они уверили не только короля, но и его министров и весь народ в том, что на короле надето прекрас­ное платье...

А. М. Ты хочешь сказать, что журналисты играют роль того наивного правдивого мальчика, который закричат, что «Король-то голый!» и у всех сразу от­крылись глаза? Ничего подобного! Никаких кумиров и никакого обмана. Работаем сугубо по Заповедям.

PR, как самостоятельная отрасль управленческой деятельности, де-юре существует уже около века. Де-факто столько, сколько существует человечество. Естественно, за это время в мире накоплен значи­тельный опыт, первоначально интуитивная работа превратилась в сплав науки и искусства. Словосо­четание «public relations» впервые использовал юрист Дорман Итон в своем обращении к выпускникам Йельского университета в 1882 году, придав ему значение «всеобщее благополучие», а в 1897 году вы­ражение «паблик рилейшнз» встречается уже в бо­лее узком контексте, определяя взаимоотношения фирмы и общественности в деловой сфере1.

Только одних определений PR сегодня существует более четырехсот.

Самое краткое и простое из них, на наш взгляд, дал Сэм Блек в своей книге «Паблик рилейшнз»: «Что это такое». Паблик рилейшнз — это планируемые про­должительные усилия, направленные на создание и под­держание доброжелательных отношений и взаимопони­мания между организацией и ее общественностью» (под «общественностью» организации понимаются работ­ники, партнеры и потребители, а также журналис­ты. — Прим. авт.).

Ю. Р. Ага, понятно! Значит, те, мягко говоря, по­луграмотные сотрудники ряда пресс-служб, подчер­киваю, «отдельных» ведомств и есть тот самый пре­словутый PR? Теперь становится понятно, почему мы в глазах всего мира выглядим недостаточно цивили­зованной страной. PR, попросту говоря, реклама, подкачала. А для того чтоб'ы мы выглядели соответст­вующе, нет у нас сегодня достаточно талантливых рекламистов. Как-то уж очень просто, на мой взгляд.

Интересное, как мне кажется, утверждение, что сотрудник PR ответственен за факты, сообщаемые им в средства массовой информации. Угадай с трех раз: если сотрудник газеты, журналист, опубликует полученные им от пресс-службы материалы, в ко­торых факты будут не соответствовать действитель­ности, кто будет отвечать перед судом? Правильно, редакция газеты, которая опубликовала непрове­ренные факты, и она же должна извиняться и печа­тать опровержение. А твой «пиарщик» останется в стороне.